En una comunicación reciente de Vidhya Srinivasan, Vicepresidenta de Anuncios y Comercio de Google, la empresa ha aclarado sus estrategias innovadoras para integrar la publicidad, el comercio y la inteligencia artificial a través de sus plataformas como Búsqueda, YouTube y Gemini en los próximos años. Esto marca la publicación de su tercera carta anual a la industria, que detalla los desarrollos clave y las tendencias anticipadas para 2026.
La correspondencia discute una variedad de temas cruciales, incluidos el comercio agencial, nuevos formatos publicitarios impulsados por IA, asociaciones con creadores de contenido, y la introducción de herramientas creativas avanzadas. Muchas de estas actualizaciones reflejan iniciativas previamente insinuadas durante eventos importantes de la industria como NRF 2026, así como ideas ofrecidas en las recientes llamadas de ganancias trimestrales.
Expansión del Protocolo de Comercio Universal
La carta revela que el Protocolo de Comercio Universal (UCP) ahora facilita transacciones de minoristas notables como Etsy y Wayfair para consumidores en los Estados Unidos utilizando el Modo IA dentro de Búsqueda y Gemini. Desde el lanzamiento de UCP, Google ha despertado el interés de una multitud de empresas tecnológicas líderes, proveedores de servicios de pago y minoristas.
Desarrollado inicialmente en colaboración con Shopify, UCP ha recibido el respaldo de más de 20 empresas. Google describe el protocolo no solo como limitado al comercio minorista, sino como un elemento fundamental para mejorar las experiencias agenciales en diversos sectores comerciales.
Avances en formatos publicitarios de IA
Srinivasan notó que Google está experimentando con un nuevo formato publicitario dentro del Modo IA, destinado a mostrar a los minoristas que ofrecen productos relevantes para las consultas de los usuarios, identificándolos como listados patrocinados. Esta nueva estructura está diseñada para ayudar a los compradores a identificar opciones de compra convenientes mientras mejora la visibilidad de los minoristas durante el proceso de toma de decisiones.
Además, la carta describe la expansión de Ofertas Directas, una iniciativa publicitaria que permite a las empresas comunicar ofertas personalizadas a los consumidores. Las futuras iteraciones de Ofertas Directas pueden incluir recompensas de lealtad y productos agrupados, yendo más allá de las promociones centradas únicamente en el precio.
Cultivando asociaciones con creadores
Destacando la importancia de los creadores de YouTube como autoridades confiables en el panorama digital actual, la carta detalla las nuevas herramientas impulsadas por IA diseñadas para alinear las marcas con comunidades de creadores relevantes a través de evaluaciones exhaustivas de contenido y audiencia. Esta iniciativa comenzó con un llamado abierto para asociaciones con creadores y se espera que se expanda en 2026.
Crecimiento en la generación de activos creativos
Google ha identificado un aumento significativo en los activos creativos generados por su tecnología Gemini, señalando un incremento de tres veces solo en 2025. Se produjeron casi 70 millones de activos en el cuarto trimestre a través de las campañas de IA Max y Performance Max, según datos internos. Entre estos avances, Google ha integrado Veo 3, su herramienta de generación de video, en su Estudio de Activos Publicitarios, mejorando aún más las capacidades creativas.
Perspectivas de rendimiento de IA Max
Srinivasan indicó que IA Max está desbloqueando vastas nuevas oportunidades para los anunciantes al permitirles acceder a consultas de búsqueda previamente inexploradas. Esta herramienta fue presentada como un mecanismo para ampliar las capacidades de las campañas de Búsqueda, y su impacto fue evaluado durante la última discusión sobre ganancias.
Implicaciones para el futuro
Las actualizaciones compartidas en esta carta brindan una visión completa de la visión estratégica de Google, conectando el comercio, la IA y la publicidad. Los avances en Ofertas Directas y la experimentación con nuevos formatos publicitarios signalan un paso evolutivo en la mejora de las experiencias de los consumidores y el compromiso de los minoristas.
A pesar del progreso, siguen existiendo varias preguntas respecto a los controles del Centro de Comerciantes, la mecánica de opt-in y las funciones de reporte, los cuales aún no se han abordado desde que se anunció el proceso de pago del UCP a principios de este año.
De cara al futuro, Google no ha especificado plazos exactos para el lanzamiento de estas nuevas características. Sin embargo, se anticipa que el evento anual Google Marketing Live sirva como plataforma para revelaciones adicionales sobre estas innovaciones en la primavera.
Los desarrollos que se están llevando a cabo en la estrategia publicitaria de Google demuestran un ambicioso impulso hacia el aprovechamiento de la IA y la mejora de la funcionalidad del comercio electrónico, allanando el camino para una experiencia de compra más integrada.
