El 12 de febrero de 2026, surgieron anuncios significativos en el ámbito del marketing de búsqueda, con actualizaciones de los principales actores que están remodelando el panorama de la publicidad en línea. En particular, Google ha implementado características innovadoras en su suite de publicidad, señalando un cambio hacia una mayor automatización e integración de la inteligencia artificial.
Google Ads Introduce Modo AI para Minoristas
Con el fin de optimizar la publicidad para los minoristas, Google ha lanzado un nuevo Modo AI específicamente diseñado para anuncios de compras. Esta función tiene como objetivo optimizar la promoción de productos minoristas aprovechando las capacidades de IA, haciendo las campañas más eficientes y efectivas. Además, se ha integrado soporte para Veo 3 en Google Ads Asset Studio, ampliando aún más las herramientas disponibles para que los anunciantes creen contenido publicitario atractivo.
Lanzamiento del Checkout Potenciado por UCP para Comercio Electrónico
Como parte de sus esfuerzos continuos para mejorar las capacidades de comercio electrónico, Google introdujo un checkout potenciado por el Protocolo de Comercio Universal (UCP), ahora disponible en Modo AI. Esta función facilita un proceso de compra más fluido para los consumidores al integrar diversas plataformas de comercio electrónico, como Etsy y Wayfair, en una experiencia unificada, demostrando el compromiso de Google con la mejora de la experiencia de compra en línea.
La Disrupción en la Creación de Anuncios por parte de OpenAI
En otro desarrollo notable, OpenAI está impulsando a los anunciantes a interactuar directamente con su plataforma publicitaria, alentándolos a crear campañas sin la necesidad de agencias tradicionales. Este cambio podría alterar fundamentalmente el panorama publicitario, reduciendo potencialmente la dependencia de proveedores de servicios intermedios. OpenAI busca capacitar a los anunciantes para generar sus anuncios directamente a través de instrucciones, representando un cambio significativo en la dinámica publicitaria.
Google AdSense Amplía su Funcionalidad
Google AdSense también ha actualizado su oferta al introducir nuevos activadores para anuncios de viñetas. Con la adición de tres nuevos activadores, los editores pueden controlar mejor la colocación y el rendimiento de los anuncios, mejorando así sus capacidades de monetización. Esta actualización entra en vigencia de inmediato y se considera una mejora vital para los creadores de contenido que buscan maximizar sus ingresos por publicidad.
Vista Previa de WebMCP para Interacciones Mejoradas con IA
Demostrando aún más su compromiso con el desarrollo de IA, Google lanzó una vista previa temprana del WebMCP (Protocolo Web Multi-canal). Este nuevo estándar tiene como objetivo agilizar las interacciones con agentes de IA, prometiendo mejoras en la velocidad, confiabilidad y precisión en los compromisos con los usuarios. Tales avances son críticos a medida que la integración de la IA continúa evolucionando en el marketing digital.
Conclusión
Estos desarrollos destacan un momento crucial en la publicidad digital, marcado por la creciente integración de tecnologías de IA en diversas plataformas. Con Google liderando el camino y OpenAI introduciendo métodos innovadores de creación de anuncios, los comercializadores necesitarán adaptarse rápidamente a estos cambios para mantenerse competitivos. A medida que estas plataformas evolucionen, las implicaciones para minoristas, anunciantes y creadores de contenido serán profundas, remodelando el futuro del comercio en línea y las estrategias de marketing.
