En un avance significativo para su plataforma de publicidad, Google Ads ha comenzado el despliegue de su última innovación, Exploración de Puja Inteligente, dirigida a un grupo selecto de anunciantes. Esta actualización, anunciada durante Google Marketing Live, ha sido descrita como el avance más sustancial en las capacidades de puja en más de una década.
La función de Exploración de Puja Inteligente está diseñada para mejorar la segmentación de los anuncios, especialmente para aquellos que utilizan el Retorno Objetivo sobre el Gasto en Publicidad (tROAS). Esta nueva capacidad permite a los anunciantes implementar estrategias de Puja Inteligente a nivel de campaña o en campañas de portafolio, ampliando así el alcance de las aplicaciones de aprendizaje automático en la gestión de las pujas publicitarias.
Los primeros usuarios de esta función han reportado resultados prometedores, con algunos señalando aumentos significativos en las conversiones sin elevar sus gastos publicitarios. Entre las mejoras, las actualizaciones de Google apuntan a búsquedas menos obvias pero potencialmente valiosas. Este cambio estratégico permite a las empresas capitalizar una diversa gama de comportamientos de búsqueda entre los potenciales clientes, ampliando así su alcance e interacción.
La actualización introduce objetivos de Retorno sobre el Gasto en Publicidad (ROAS) flexibles, permitiendo a los anunciantes mayor libertad para pujar en consultas que pueden no captar atención típicamente pero que tienen el potencial de generar leads valiosos. Por ejemplo, los prestamistas ahora pueden pujar por términos que capturan a los usuarios en las primeras etapas de su proceso de investigación, como "cómo comprar una casa", que podría no estar directamente vinculado a servicios financieros, pero aún así tiene un valor significativo.
El despliegue de la Exploración de Puja Inteligente está en progreso, y se anima a los anunciantes a buscar esta función en sus cuentas. A medida que más anunciantes obtengan acceso, las discusiones continuas en la comunidad pueden ofrecer información sobre la efectividad y utilidad de la nueva estrategia de puja.
Google sigue evolucionando sus soluciones publicitarias, esforzándose por satisfacer las cambiantes demandas del mercado mientras proporciona a los anunciantes herramientas innovadoras para mejorar el rendimiento de las campañas. La introducción de la Exploración de Puja Inteligente refleja un compromiso por aprovechar la tecnología avanzada para mejorar la interacción del usuario y generar resultados comerciales a lo largo del ecosistema publicitario.
