A medida que TikTok navega un futuro precario en EE. UU., la plataforma está intensificando su enfoque en la inteligencia artificial (IA) para reforzar sus capacidades publicitarias. La incertidumbre que rodea un posible ban en EE. UU. se cierne sobre ella; sin embargo, TikTok se esfuerza por asegurar su lugar en el competitivo panorama del marketing.
La agenda de TikTok para el año está detallada, incluyendo mejoras significativas a su herramienta publicitaria recientemente lanzada, impulsada por IA, Smart+. Esta iniciativa tiene como objetivo proporcionar a los anunciantes un mayor control sobre sus estrategias publicitarias, enfocándose en aspectos como las pujas, la segmentación y la creatividad publicitaria.
Los avances de la plataforma no son meramente teóricos; las actualizaciones han comenzado a materializarse. Las funciones recientemente introducidas incluyen una opción de puja basada en objetivos llamada Smart+ target ROAS (tROAS), destinada a proporcionar a los anunciantes una mayor capacidad de input y un control más preciso sobre sus campañas, buscando, en última instancia, mejorar el rendimiento y la escalabilidad.
En este contexto, TikTok también ha estado afinando sus capacidades de segmentación. Esto incluye actualizaciones responsivas a los métodos de segmentación demográfica, introduciendo la segmentación a nivel de dispositivo y refinando la segmentación de audiencia en función de las preferencias y comportamientos de los usuarios.
Una característica notable que actualmente se encuentra en pruebas beta es la herramienta de sugerencias de audiencia, que streamline automáticamente la identificación de audiencias objetivo para las marcas. Al permitir que los anunciantes especifiquen edad, género y perfiles de audiencia personalizados, TikTok busca hacer coincidir estos perfiles antes de ampliar el alcance de la campaña, mejorando así la segmentación de audiencia.
Adicionalmente, TikTok está a punto de implementar el seguimiento de eventos offline para las campañas web y de catálogo de Smart+. Esto ayudará a los anunciantes a obtener información sobre cómo las interacciones en TikTok se traducen en ventas offline, fortaleciendo el vínculo entre las interacciones en línea y el comportamiento de compra en el mundo real.
Las mejoras en Smart+ reflejan una tendencia creciente entre las plataformas de publicidad digital. La evolución de TikTok está alineada con desarrollos similares de competidores como Advantage+ de Meta y Performance Max de Google, que están confiando cada vez más en soluciones impulsadas por IA con una personalización mínima del público inicial. Este cambio desafía a los anunciantes a analizar cómo los algoritmos influyen en el compromiso del cliente, lo que lleva a un renovado énfasis en estrategias creativas.
Una percepción emergente de las discusiones en círculos de la industria indica que TikTok planea consolidar aún más su gestión de inventario al integrar el inventario de búsqueda en las campañas de Smart+, recordando el modelo operativo de Google. La transición a un opt-in por defecto en los anuncios de búsqueda podría estandarizar las estrategias publicitarias en la plataforma, obligando a los anunciantes a adoptar estas funcionalidades de búsqueda.
Si bien esto podría beneficiar a TikTok al asegurar un mayor compromiso con los anuncios de búsqueda, plantea desafíos para los anunciantes que buscan un control más autónomo sobre la gestión de campañas. Los representantes de cuentas han señalado el potencial para una adopción más rápida de los anuncios de búsqueda, obligando a las marcas a centrarse en el compromiso de la audiencia y la creatividad en lugar de estrategias de canal fragmentadas.
La comunidad publicitaria es muy consciente de la incertidumbre continua que rodea el estado regulatorio de TikTok en EE. UU., con un plazo crucial que se cierne para un posible ban. Los recientes desarrollos legislativos han ampliado el cronograma para la resolución, y a pesar de la narrativa fluctuante, la integración de TikTok en el ecosistema del marketing parece estar cada vez más arraigada.
A medida que TikTok continúa mejorando sus ofertas publicitarias con herramientas respaldadas por IA, también enfrenta el desafío continuo de navegar por las complejidades políticas y regulatorias. La capacidad de la plataforma para adaptarse e innovar podría determinar su resistencia ante el actual panorama de incertidumbre.
