A partir del 22 de agosto de 2025, el panorama de búsqueda sigue experimentando fluctuaciones, especialmente con los rankings de búsqueda de Google. Evaluaciones recientes indican que la volatilidad observada anteriormente se ha estabilizado en cierta medida durante el fin de semana pasado, ofreciendo un suspiro temporal de alivio para los operadores de sitios web y los mercadólogos que rastrean sus posiciones.
En desarrollos significativos esta semana, el Modo AI de Google ha ampliado su alcance, ahora disponible en 180 países. Esta expansión incluye características mejoradas diseñadas para proporcionar una experiencia de usuario más personalizada, incluyendo interacciones agentes y enlaces compartibles, lo que podría cambiar aún más la dinámica de participación de los usuarios en toda la plataforma.
Por otro lado, informes indican que ChatGPT de OpenAI ha estado enviando aproximadamente un 52% menos de tráfico de referencia a sitios web en las últimas semanas. Una nueva herramienta está preparada para comparar el tráfico de referencia de ChatGPT con el de Google, lo que plantea preguntas sobre la posición competitiva de estas plataformas a medida que evolucionan.
Un análisis adicional reveló discrepancias entre dos de los informes de Google—el informe de UX de Chrome y el informe de Core Web Vitals dentro de Search Console. Esto ha llevado a los usuarios a buscar aclaraciones sobre cómo se alinean o difieren estas métricas. Además, Google está probando actualmente una nueva función en sus Descripciones Generales de AI que implementa una sección de bandeja inferior, lo que podría mejorar el formato de entrega de información.
En el frente de la publicidad, Google está implementando varios cambios dentro de su ecosistema de Google Ads. Esto incluye el lanzamiento de informes de ubicación completos para la Red de Socios de Búsqueda, lo que debería proporcionar a los anunciantes mejores perspectivas sobre sus ubicaciones de anuncios. Las configuraciones de segmentación por idioma en Google Ads pronto pasarán a un enfoque impulsado por IA, alejándose de las configuraciones manuales tradicionales.
Otra actualización importante es la introducción del Asset Studio en beta, destinado a agilizar el proceso de creación de anuncios para los anunciantes. Al mismo tiempo, Google está probando una nueva etiqueta para anuncios patrocinados que indica el número de visitas en el último mes, una función destinada a proporcionar contexto adicional a los posibles anunciantes.
La API de Google Merchant también está destinada a sustituir a la API de Contenido para Compras, marcando una mejora significativa para la funcionalidad de comercio electrónico. La documentación para la API de Google Ads ha sido actualizada para acomodar estos cambios, asegurando que los desarrolladores tengan acceso a las herramientas y recursos más recientes para optimizar sus campañas. Por último, las insignias de anuncios de servicio local verán un reemplazo con una nueva insignia verificada, mejorando el factor de confianza para los consumidores.
En una nota más ligera, aquellos que esperan un acceso más rápido a la API de Google Trends deben moderar sus expectativas, ya que el acceso sigue estando estrictamente regulado y el proceso de aprobación para nuevas aplicaciones apenas comienza a tomar forma.
Los desarrollos de esta semana muestran el compromiso continuo de Google para adaptar sus servicios y satisfacer mejor las necesidades de usuarios y anunciantes dentro de un panorama digital en rápida evolución. A medida que la adopción de la IA sigue creciendo, las implicaciones para las estrategias de búsqueda y publicidad seguramente se desplegarán en los meses venideros.
