En una conversación reciente John Mueller enfatizó la importancia para las empresas que utilizan tráfico de referencia de reevaluar sus estrategias a la luz de los avances en inteligencia artificial (IA). Este diálogo surge en respuesta a preguntas sobre si la optimización de motores de búsqueda tradicional (SEO) sigue siendo suficiente en un entorno cada vez más dominado por plataformas impulsadas por IA.
Mueller abordó el tema como una consideración de la estrategia empresarial general en lugar de un mero debate técnico sobre terminología como "GEO". En lo que respecta a ganar visibilidad a través de motores de respuesta de IA como ChatGPT y otros, alentó a las empresas a adoptar una visión holística, enfatizando en particular la importancia de comprender cómo sus audiencias específicas interactúan con las tecnologías de IA.
En lugar de abogar por una adherencia rígida a nuevos métodos de optimización, Mueller destacó la necesidad de que las empresas analicen sus métricas únicas y el compromiso de los usuarios. Sugerió que las empresas tomen un momento para evaluar cómo la introducción de herramientas de IA afecta su tráfico y el comportamiento de la audiencia. La comprensión práctica de qué plataformas impulsan la interacción del usuario debería guiar la asignación de recursos en cualquier estrategia de marketing digital.
Esta discusión en torno a GEO ha ganado impulso en el último año, particularmente a medida que se han evidenciado referencias de tráfico medibles de motores de respuesta de IA. Si bien es tentador para la industria perseguir las últimas tendencias, comprender el desempeño individual de cada negocio sigue siendo primordial. Los datos indican que las referencias de herramientas como ChatGPT representan actualmente una porción mínima del tráfico total del sitio para la mayoría de las empresas.
La perspectiva de Mueller desafía las tendencias comunes en la industria de lanzarse a las tendencias emergentes sin analizar meticulosamente su relevancia real para las métricas comerciales individuales. Sus ideas instan a los profesionales a fundamentar sus decisiones en el comportamiento real de los usuarios, especialmente en lo que respecta al papel de la IA en su mercado.
De cara al futuro, es probable que el término GEO persista en las discusiones dentro de la industria. Sin embargo, los conocimientos de Mueller devuelven la responsabilidad a las empresas de discernir y medir las interacciones de su audiencia con las plataformas impulsadas por IA. Se alienta a las empresas a realizar exámenes exhaustivos de sus análisis; si hay referencias de IA presentes, merecen una investigación más profunda, pero si no las hay, las prioridades deberían probablemente encontrarse en otro lugar.
A medida que el paisaje digital evoluciona con la integración de la IA, mantenerse atento tanto a las oportunidades como a los desafíos será vital para mantener la ventaja competitiva. La conversación en torno al SEO y la IA no se trata solo de reevaluar la terminología; se trata de una redistribución sustantiva y basada en datos del enfoque que puede empoderar a las empresas para alinearse estrechamente con las necesidades de su audiencia en esta nueva era de interacción digital.
