A partir del 31 de julio de 2025, Google ha iniciado una nueva función beta dentro de Google Ads denominada "AI Max" para gestionar la configuración de los grupos de anuncios, enfocándose específicamente en la coincidencia de términos de búsqueda. Esta funcionalidad representa una notable transición hacia la gestión de anuncios impulsada por algoritmos, alejándose de los enfoques tradicionales centrados en palabras clave.
La configuración de AI Max tiene como objetivo mejorar el rendimiento de los anuncios mediante el uso de técnicas avanzadas de inteligencia artificial para predecir la intención del usuario. Cuando esta característica está activada, Google aconseja que deshabilitar la coincidencia de términos de búsqueda solo utilice palabras clave explícitamente proporcionadas y sus respectivos tipos de coincidencia. Esto podría obstaculizar las mejoras en el rendimiento que busca el modelo impulsado por inteligencia artificial.
Observaciones de la industria destacan que esta integración de la inteligencia artificial en los sistemas de gestión de anuncios es una clara indicación del cambio estratégico de Google. La dependencia de la segmentación manual de palabras clave está siendo reemplazada cada vez más por algoritmos inteligentes que se adaptan al comportamiento del usuario y a los patrones de búsqueda. Este enfoque señala un futuro donde las palabras clave pueden volverse menos críticas para el rendimiento de los anuncios, lo que potencialmente da paso a lo que algunos están llamando un "futuro sin palabras clave".
La función beta permite la expansión automática de la coincidencia de palabras clave a términos más amplios en un intento de maximizar la exposición. El sistema de IA evalúa inteligentemente el contenido en las páginas de destino y los activos publicitarios asociados para identificar términos de búsqueda adicionales que podrían mejorar el alcance de la campaña. Si los profesionales del marketing deciden desactivar esta funcionalidad de IA, la configuración del grupo de anuncios revertirá a un modelo más tradicional, confiando únicamente en tipos de coincidencia de palabras clave estrictos y excluyendo mejoras algorítmicas.
La introducción de AI Max en Google Ads ilustra la continua evolución dentro de la publicidad digital. A medida que la industria avanza, los profesionales del marketing deberán adaptarse a estas innovadoras funciones que aprovechan el poder de la inteligencia artificial para optimizar sus estrategias publicitarias, impactando en última instancia los resultados de rendimiento en diversos sectores.
