En un audaz paso hacia el futuro de la inteligencia artificial, Meta se está sumergiendo profundamente en el desarrollo de tecnologías avanzadas de IA. El CEO Mark Zuckerberg ha establecido un objetivo ambicioso orientado a lograr una forma de "superinteligencia" automatizada, una visión que podría revolucionar los sistemas de aprendizaje automático. Esta iniciativa es parte de la estrategia más amplia de Meta, que abarca mejoras en su conjunto de aplicaciones, incluyendo Facebook, Instagram y Threads, con el objetivo de mejorar el compromiso y la conectividad de los usuarios.
Los métricos de rendimiento recientes revelan un aumento significativo en la interacción de los usuarios impulsado por la IA. El último informe de rendimiento trimestral de la compañía para el segundo trimestre mostró que las recomendaciones impulsadas por IA han incrementado sustancialmente el compromiso con videos a través de sus plataformas. Los informes indican que hubo un aumento de más del 20% en el tiempo global de visualización de videos en Instagram en comparación con el año anterior, junto con un aumento similar en Facebook, particularmente notable en el mercado de EE. UU. Además, el tiempo total dedicado a Facebook e Instagram mostró mejoras de aproximadamente 5% y 6%, respectivamente, en lo que va del año actual.
El contenido en video se está convirtiendo cada vez más en el núcleo de las estrategias de engagement en Instagram y Facebook, con datos recientes que sugieren que los Reels representan el 50% del tiempo total dedicado a Instagram. Este aumento indica un cambio estratégico hacia la mejora del video como forma principal de contenido, facilitado por sistemas de IA que dirigen a los usuarios hacia contenido en video más relevante.
Este desarrollo es particularmente notable a la luz de las admisiones anteriores de Meta sobre una disminución en el compromiso de los usuarios en sus plataformas. En el pasado, la compañía reconoció las tendencias cambiantes de los usuarios hacia vías de mensajería en lugar de interacciones tradicionales en redes sociales, lo que destacó la necesidad de una estrategia robusta para captar la atención de la audiencia nuevamente. Entra en juego las recomendaciones impulsadas por IA, que parecen estar guiando el compromiso de los usuarios de regreso a favor de Meta.
Las actualizaciones recientes del algoritmo de Meta se centran en promover contenido original, lo cual es crucial para mantener la relevancia de la plataforma entre los creadores. La compañía ha tomado medidas para despriorizar el contenido "no original" en un esfuerzo por asegurar que los creadores originales vean un aumento en la visibilidad y el tráfico. Las estimaciones actuales indican que más de dos tercios del contenido recomendado en Instagram ahora proviene de publicaciones originales. De cara al futuro, Meta busca perfeccionar aún más sus sistemas para mejorar la distinción entre contenido original y duplicados, beneficiando así tanto a los creadores como a la experiencia general del usuario.
Además, los avances en las capacidades de IA se extienden a Threads, con nuevos idiomas integrados que mejoran la entrega de contenido. Estas capacidades no se limitan solo al contenido; también ha habido una notable mejora en las herramientas publicitarias impulsadas por IA, mostrando mejoras en las estrategias de segmentación. Informes preliminares indican un aumento en las conversiones publicitarias: alrededor de un 5% en Instagram y un 3% en Facebook, atribuible a la mejora en la relevancia y la solidez contextual de los anuncios.
Esta evolución concentrada en la IA no solo responde a los objetivos a largo plazo de Meta relacionados con iniciativas ambiciosas en IA, sino que también fortalece las operaciones diarias de sus plataformas, haciéndolas más fáciles de usar y atractivas. A través de una optimización continua e integración innovadora de tecnologías de IA en todas las aplicaciones, Meta está posicionada para aprovechar estos avances y ofrecer una experiencia más atractiva y gratificante para usuarios y anunciantes por igual.
En conclusión, a medida que Meta continúa aprovechando el potencial de la IA para impulsar mejoras de rendimiento en sus plataformas, se abren nuevas oportunidades tanto para creadores como para anunciantes. Con un enfoque dedicado en el contenido original y el compromiso de los usuarios, el futuro parece prometedor para el conjunto de aplicaciones de redes sociales de Meta.
