En el mundo de la publicidad de pago por clic (PPC), los prompts y plantillas impulsados por inteligencia artificial se han convertido en herramientas invaluables para los profesionales. Estos recursos simplifican varios aspectos de la gestión de campañas, desde la formulación de estrategias hasta la generación de informes, permitiendo así que los expertos se concentren en decisiones estratégicas y esfuerzos creativos en lugar de estancarse en tareas repetitivas.
La aplicación de prompts bien estructurados puede agilizar numerosos procesos, como la formación de listas de palabras clave negativas, la creación de diversas variaciones de anuncios, y la síntesis de informes para clientes de manera sencilla. Reconociendo esta necesidad, se ha compilado una lista de prompts de ejemplo adaptables para empoderar a los especialistas en PPC en la optimización de sus flujos de trabajo.
Creación de Prompts Efectivos
Para aprovechar la inteligencia artificial de manera efectiva, es crucial construir un prompt preciso y contextual. Los elementos que contribuyen a un prompt eficiente incluyen:
- Entrada Clara: Designar un rol específico para la IA, clarificar la tarea en cuestión y detallar los datos necesarios para obtener una salida enfocada.
- Contexto General: Ofrecer una comprensión integral del objetivo general, asegurando que la IA capte el alcance completo de la consulta.
- Restricciones Definidas: Establecer directrices o marcos, como esquemas o guías de estilo, para mantener las respuestas generadas relevantes y dentro de los parámetros esperados.
Las siguientes secciones presentan una colección de ejemplos de prompts diseñados para asistir en tareas de PPC, y estos se actualizarán regularmente para reflejar las tendencias y necesidades en curso de la industria.
Investigación de Palabras Clave y Estructuración de Campañas
Expansión de Palabras Clave de Cola Larga
Genera grupos de palabras clave temáticas basadas en una palabra clave semilla para facilitar la organización de la campaña. El objetivo es producir de 20 a 30 variaciones de palabras clave extendidas categorizadas por intención de búsqueda (por ejemplo, informativa, comercial, transaccional). El enfoque debe incluir modificadores como "mejor", "barato", "cerca de mí" y "cómo", con énfasis en palabras clave que sugieran intención de compra adecuadas para búsqueda pagada. Estas variaciones deben organizarse en de tres a cinco grupos de anuncios temáticos.
Asignación de Tipos de Coincidencia
Asigna tipos de coincidencia apropiados a las palabras clave para equilibrar el control y los objetivos de volumen de búsqueda. Las recomendaciones deben dictar si cada palabra clave debe clasificarse como coincidencia exacta, de frase o amplia, dependiendo del paisaje competitivo, la claridad de la intención y las consideraciones presupuestarias. Para términos con alta intención, se deben favorecer las coincidencias exactas o de frase. En contraste, se deben sugerir coincidencias amplias para búsquedas exploratorias, complementadas por estrictas palabras clave negativas.
Identificación de Palabras Clave Negativas
Para evitar gastos publicitarios improductivos, identifica las consultas de búsqueda irrelevantes desde el principio. El objetivo es crear una lista de 15 a 25 palabras clave negativas que probablemente atraigan clics no convertidores, incluyendo trampas frecuentes como “gratis”, “trabajos” o “hazlo tú mismo”. Es importante justificar la inclusión de cada término negativo y categorizarlos por tipo de coincidencia para refinar la eficiencia de la campaña.
Desarrollo y Pruebas de Anuncios
Creación de Activos para Anuncios de Búsqueda Responsivos
Desarrolla activos variados para anuncios de búsqueda responsivos que estén optimizados para pruebas de rendimiento. Esto incluye la creación de diez encabezados únicos y cuatro descripciones, combinando apelaciones emocionales, características destacadas, urgencia y prueba social. Cada encabezado debe ser conciso pero impactante, asegurando compatibilidad y no redundancia al mezclarlos.
Exploración de Ángulos de Anuncio
Genera ángulos de mensaje alternativos para evaluar en comparación con los anuncios actuales. Esta tarea implica crear seis enfoques publicitarios distintos, como centrarse en urgencia o transformaciones, evitando redundancia con las estrategias publicitarias existentes.
Segmentación de Audiencia y Optimización
Propuesta de Segmentación de Audiencia
Crea segmentos de audiencia testeables con claras razones para la conversión. Proponer de cuatro a seis segmentos de audiencia, como en mercado, afinidad, intención personalizada o remarketing, proporciona una base para refinar los esfuerzos de segmentación.
Mapeo de Palabras Clave a Etapas del Embudo
Categoriza las palabras clave según las etapas del viaje del comprador—frías, tibias o calientes—para optimizar la precisión de la segmentación. Este mapeo informará las estrategias de puja, sugerirá páginas de aterrizaje dedicadas e identificará palabras clave que necesiten campañas de remarketing.
Estrategias de Presupuesto y Puja
Selección de Estrategia de Puja
Recomienda el enfoque de puja apropiado, ya sea CPC manual, maximizar clics, CPA objetivo o ROAS objetivo. Cada estrategia debe venir con una explicación que detalle su idoneidad basada en datos históricos y necesidades de control, junto con una nota cautelosa sobre las condiciones para una implementación efectiva.
Asignación de Presupuesto
Distribuir un presupuesto establecido entre diversas campañas requiere una consideración cuidadosa del ROI histórico y la importancia estratégica. Las recomendaciones deben favorecer a las campañas establecidas que son eficaces, mientras se asignan fondos para pruebas a iniciativas emergentes, proporcionando justificaciones para cada asignación sugerida.
Refinamiento de Consultas de Búsqueda y Perspectivas
Limpieza de Términos de Búsqueda
Revisa los informes de consultas de búsqueda para identificar términos desperdiciados que deben ser señalados como negativos. Esto implica examinar consultas por intención de búsqueda irrelevante o bajo valor comercial y sugerir tipos de coincidencia negativa apropiados para esos términos.
Identificación de Oportunidades
Identifica consultas de búsqueda de alto rendimiento que merezcan ser promovidas a palabras clave o grupos de anuncios dedicados. Apunta a tres a cinco consultas que demuestren un fuerte compromiso y que aún no se hayan convertido en palabras clave separadas, recomendando una actualización a coincidencia exacta o de frase.
Mejora Continua de Prácticas de PPC
Con los avances en inteligencia artificial, es esencial refinar regularmente las estructuras de los prompts a medida que las herramientas evolucionan. Mantener los prompts dinámicos y adaptables fomenta una mejora continua en los resultados. Auditar y mejorar los prompts implica diversas estrategias, como probarlos en diferentes modelos, solicitar autovaloraciones de la IA, mapear prioridades y establecer proyectos estructurados con parámetros predefinidos.
Fomentando un hábito de mejora y ajuste continuo, los profesionales de PPC pueden asegurarse de que sus prompts sigan siendo relevantes y efectivos, mejorando en última instancia la eficiencia de sus campañas. Actualizaciones regulares e ideas frescas continuarán apoyando el paisaje en evolución de las estrategias de publicidad PPC.
El viaje hacia la optimización de la publicidad PPC con IA está en curso, y esta selección curada de prompts sirve como un punto de partida diseñado para ayudar a los profesionales a maximizar su impacto en el competitivo paisaje de la publicidad digital.
