Un estudio reciente realizado por Ahrefs ha resaltado la creciente prevalencia de los Resúmenes de IA (AI Overviews) en los resultados de búsqueda de Google. Tras un análisis de 146 millones de resultados de búsqueda, los datos sugieren que aproximadamente el 20.5% de todas las palabras clave resultan en la aparición de Resúmenes de IA, marcando una tendencia significativa dentro del panorama de búsqueda.
Resumen de Hallazgos
La investigación realizada por Ahrefs examinó 86 características de palabras clave para entender mejor qué consultas de búsqueda tienen más probabilidades de activar los Resúmenes de IA. Este análisis reveló una variabilidad notable en la presencia de Resúmenes de IA en diferentes tipos de consultas, con algunas categorías mostrando tasas tan altas como el 60%, mientras que otras quedaron significativamente rezagadas.
Tendencias por Tipo de Consulta
Los hallazgos indican que las consultas de búsqueda de una sola palabra están asociadas con los Resúmenes de IA solo el 9.5% de las veces. En contraste, las consultas que constan de siete palabras o más presentan una incidencia mucho mayor, con un 46.4% activando Resúmenes de IA. Esto sugiere que Google utiliza los Resúmenes de IA predominantemente para consultas más complejas que buscan información completa en lugar de búsquedas simples.
Además, la naturaleza de una consulta desempeña un papel crítico en la activación de los Resúmenes de IA. La investigación muestra que las consultas en formato de pregunta llevan a Resúmenes de IA el 57.9% de las veces, mientras que las consultas no basadas en preguntas activan los Resúmenes de IA a una tasa considerablemente más baja del 15.5%.
El análisis también destaca la importancia de la intención del usuario detrás de estas consultas. Un asombroso 99.9% de las apariciones de los Resúmenes de IA corresponden a consultas informativas, en contraste marcado con las consultas de navegación, que representan apenas el 0.09%. Además, las consultas comerciales y transaccionales muestran tasas de activación de Resúmenes de IA del 4.3% y 2.1%, respectivamente.
Variaciones por Industria
Al profundizar en las categorizaciones industriales, los datos muestran que las consultas relacionadas con la ciencia disfrutan de una alta tasa de Resúmenes de IA del 43.6%, mientras que las consultas de salud le siguen de cerca con un 43.0%. Otras categorías, como mascotas y animales, producen un 36.8%, y las consultas relacionadas con personas y sociedad se sitúan en un 35.3%.
Por otro lado, las consultas comerciales exhiben disparadores significativamente más bajos para los Resúmenes de IA. Las búsquedas relacionadas con compras son las menos afectadas, con solo un 3.2%, seguidas de bienes raíces con un 5.8%, deportes con un 14.8% y noticias con un 15.1%. Esta tendencia sugiere que los Resúmenes de IA pueden estar limitados estratégicamente en áreas donde la precisión y la puntualidad son críticas, como en los eventos actuales.
Curiosamente, el estudio notó que las consultas relacionadas con temas de Tu Dinero o Tu Vida (YMYL) muestran tasas de Resúmenes de IA inesperadamente altas. Las búsquedas relacionadas con la salud activan Resúmenes de IA el 44.1% de las veces, mientras que las consultas financieras lo hacen en un 22.9%. Este hallazgo plantea preguntas sobre la precisión y confiabilidad de las respuestas generadas por IA en áreas sensibles.
Tasas de Activación Baja para Ciertas Consultas
El análisis también identificó tasas de presencia significativamente bajas de Resúmenes de IA en ciertas categorías. Por ejemplo, solo el 6.3% de las palabras clave consideradas "altamente noticiosas" activan Resúmenes de IA, mientras que las búsquedas no noticiosas muestran una tasa más alta de 20.7%. Las consultas de búsqueda local reflejan una tendencia similar, con activación de Resúmenes de IA de solo el 7.9% en comparación con el 22.8% para consultas no locales.
Además, las categorías asociadas con contenido no seguro para el trabajo (NSFW) tienen consistentemente bajas apariciones de Resúmenes de IA. Las palabras clave relacionadas con contenido para adultos activan Resúmenes de IA en solo un 1.5%, con juegos de azar en 1.4%, violencia en 7.7% y drogas en 12.6%.
Consultas de Marca vs. No de Marca
El estudio destaca una notable diferencia en las ocurrencias de Resúmenes de IA entre consultas de marca y no de marca. Las búsquedas no de marca activan Resúmenes de IA el 24.9% de las veces, mientras que las búsquedas de marca presentan una tasa significativamente más baja del 13.1%. Esto indica que las consultas genéricas tienen una mayor probabilidad de generar respuestas de Resúmenes de IA, presentando desafíos para las búsquedas específicas de marcas.
Implicaciones para Editores
El aumento en la aparición de Resúmenes de IA presenta tanto desafíos como oportunidades para los editores de contenido. Aquellos centrados en temas informativos enfrentan los mayores riesgos de interrupciones en el tráfico, particularmente a medida que los Resúmenes de IA se alinean estrechamente con contenido basado en preguntas e instructivo.
Por otro lado, sectores como el comercio electrónico y las noticias pueden experimentar un impacto menos negativo por el aumento de Resúmenes de IA debido a sus tasas de activación más bajas.
Avanzando
Para los creadores de contenido y editores, estos hallazgos impulsan una reevaluación de las estrategias actuales de palabras clave. Entender los patrones de exposición a Resúmenes de IA puede permitir a los editores afinar sus enfoques, centrándose en la intención de consulta, la longitud y las tendencias específicas de la industria. Esto es crucial ya que las diferencias en la activación de los Resúmenes de IA revelan variaciones significativas entre industrias, sugiriendo que una perspectiva de talla única puede ya no ser viable.
En conclusión, a medida que el panorama de búsqueda continúa evolucionando, adaptarse a la creciente presencia de Resúmenes de IA será esencial para mantener la visibilidad y generar tráfico.
