El sector de publicidad de Amazon ha demostrado una notable resiliencia, reportando un aumento del 22% en los ingresos interanuales para el segundo trimestre de 2025. Este crecimiento, que asciende a $15.7 mil millones, superó las expectativas de los analistas y destacó las mejoras continuas de la empresa en sus capacidades publicitarias.
El gigante del comercio en línea ha estado mejorando significativamente sus ofertas de publicidad en todo el embudo de ventas, especialmente a través de avances en su plataforma del lado de la demanda (DSP) y colaboraciones, incluyendo una significativa asociación con Roku en el ámbito de la televisión conectada (CTV). Además, la empresa ha estado explorando nuevas oportunidades publicitarias con Alexa+.
A pesar de un entorno macroeconómico potencialmente desafiante caracterizado por temores de recesión y las implicaciones de tarifas en curso, Amazon ha señalado que aún no ha experimentado una caída en la demanda ni aumentos significativos en los precios. Los ejecutivos indicaron que estos factores podrían influir en sus proyecciones para el próximo trimestre.
Además de sus robustos ingresos publicitarios, el negocio minorista de Amazon también reportó un aumento en las ventas netas del 13%, alcanzando los $167.7 mil millones en el mismo trimestre, con su negocio de publicidad creciendo más rápido que su segmento minorista. Amazon promueve el acceso de los anunciantes a una vasta audiencia, citando a más de 300 millones de consumidores en EE. UU. beneficiándose de sus diversas plataformas, incluyendo su mercado minorista, Prime Video y Twitch.
La compañía ha utilizado de manera efectiva sus sustanciales recursos de datos—recopilados a partir de miles de millones de interacciones de navegación, compra y streaming—para proporcionar a los anunciantes una mayor precisión en la entrega de anuncios. Esta estrategia se refuerza con las extensas asociaciones de Amazon en múltiples canales publicitarios.
Recientemente, Amazon renovó su interfaz DSP y fortaleció sus esfuerzos de colaboración de datos al integrarse con el Intercambio de Anuncios en Tiempo Real de Disney, ayudando a los anunciantes a aprovechar los análisis de ambas plataformas. La asociación con Roku también es notable, ya que se dice que ofrece una de las huellas de CTV autenticadas más grandes disponibles en EE. UU., lo que podría mejorar significativamente las ofertas para los anunciantes centrados en el espacio publicitario de televisión.
Ampliando su gama de soluciones publicitarias, Amazon introdujo anuncios contextuales impulsados por IA en su evento anual de upfront y se asoció con actores clave como InfoSum y Magnite, mejorando el acceso a datos para los anunciantes.
De cara al futuro, se proyecta que las expectativas de Amazon para las ventas netas del tercer trimestre oscilarán entre $174 mil millones y $179.5 mil millones, reflejando la incertidumbre causada por la situación tarifaria en curso y su impacto en los ingresos operativos, que los ejecutivos anticipan pueden ser más bajos que las proyecciones anteriores de los analistas. Las complejidades introducidas por las políticas comerciales y las condiciones económicas se mantienen bajo observación, especialmente a medida que los comportamientos de compra de los consumidores se adaptan a factores externos.
A medida que Amazon continúa ampliando su ecosistema publicitario, está en una posición favorable para mantener su ventaja competitiva y capitalizar las tendencias emergentes que podrían reconfigurar el futuro de la publicidad dentro del mercado digital.
