A medida que el año llega a su fin, Google ha presentado su Resumen del Año 2025, detallando una serie de desarrollos y mejoras de productos predominantemente influenciados por la inteligencia artificial. Esta actualización integral abarca varios sectores, incluyendo Búsqueda, YouTube, Generación de Demanda, Performance Max y Merchant Center, mostrando el compromiso del gigante tecnológico con un ecosistema publicitario cada vez más automatizado y visualmente impulsado.
Los conocimientos proporcionados en este resumen sirven como un recurso valioso para los gerentes y directores de PPC que han navegado por cambios significativos a lo largo de 2025. Esto incluye experimentar con IA generativa, adaptarse a nuevos marcos de informes y reorganizar procesos creativos. La visión general ofrece una imagen más clara de las principales tendencias que definieron los medios pagados en 2025 e indica áreas que aún requieren refinamiento.
Hitos Principales en 2025
Antes de profundizar en los temas generales y las implicaciones de estas actualizaciones, un resumen de los cambios significativos destacados por Google revela avances clave que han transformado el panorama publicitario:
- Expansión de Anuncios en Resúmenes de IA a plataformas de escritorio y nuevos mercados globales
- Introducción de Modo IA, facilitando inventarios más matizados en el medio del embudo para consultas conversacionales
- Lanzamiento de AI Max para Búsqueda, con características beta que se esperan en el primer trimestre de 2026
- Exploración de Ofertas Inteligentes, permitiendo objetivos flexibles de retorno sobre gasto publicitario (ROAS)
- Mejora en los informes de colocaciones completas a través de la Red de Socios de Búsqueda
- Introducción de CTV Comprable por YouTube, Patrocinios de Momentos Culturales y expansiones de contenido deportivo
- Mejoras en Generación de Demanda, incluyendo feeds de productos, ofertas de CPC objetivo y controles experimentales
- Performance Max adquiriendo informes a nivel de canal, información completa sobre Términos de Búsqueda y métricas a nivel de activos
- Mejoras en el seguimiento de campañas de aplicaciones y modelado de conversiones para iOS
- Mejoras a las capacidades de Merchant Center, incluyendo perfiles de marcas y visuales impulsados por IA
- Lanzamiento de Asset Studio para una generación y gestión creativa optimizada dentro de Google Ads
- Despliegue de Ads Advisor y Analytics Advisor para apoyo guiado en campañas
Transformando la Experiencia de Búsqueda
En 2025, Google emprendió una redefinición significativa de la Búsqueda, centrándose particularmente en los momentos de descubrimiento y la intención conversacional, factores que dictan las colocaciones de anuncios y el potencial para moldear los viajes de los usuarios hacia compras.
Expansión de Anuncios en Resúmenes de IA
La introducción de Anuncios en Resúmenes de IA a través de escritorio y varios mercados internacionales ha creado una nueva oportunidad publicitaria. Esta función posiciona anuncios dentro de resúmenes generados por IA, permitiendo a los anunciantes alcanzar a los usuarios antes de su interacción con las páginas de resultados tradicionales.
Mejoras a través del Modo IA
Actualmente en fase de pruebas, el Modo IA está diseñado para manejar consultas complejas y de múltiples pasos con respuestas estructuradas. Los anuncios relevantes ahora pueden integrarse dentro de estas respuestas, desbloqueando nuevas posibilidades en el medio del embudo para los anunciantes que buscan influir en procesos de toma de decisiones complejos.
Avances con AI Max para Búsqueda
AI Max ha crecido en funcionalidad, convirtiéndose en uno de los productos de más rápida evolución de Google. La experimentación mejorada, las directrices creativas y los textos personalizables empoderan a los anunciantes, aunque gestionar las expectativas sigue siendo crucial, ya que la supervisión humana aún es necesaria para garantizar la relevancia y la rentabilidad.
Beneficios de la Exploración de Ofertas Inteligentes
Los anunciantes que utilizan objetivos de ROAS flexibles han informado un aumento significativo en las categorías únicas de consultas que convierten, lo que indica una posible solución para las marcas que buscan ampliar su alcance sin exceder los presupuestos en el próximo año.
Trayectoria de Crecimiento de YouTube y Generación de Demanda
YouTube estuvo a la vanguardia de avances impactantes en 2025, introduciendo características como CTV Comprable, que permite a los espectadores navegar fácilmente por productos mientras disfrutan del contenido, y creando Patrocinios de Momentos Culturales para las marcas que buscan capitalizar eventos culturales significativos.
Mientras tanto, la Generación de Demanda se benefició de mejoras sustanciales, incluyendo un notable aumento en conversiones vinculadas a mejoras impulsadas por IA. La integración de feeds de productos y controles de canal ha transformado Generación de Demanda en una plataforma robusta en lugar de solo una variante experimental.
Performance Max: Un Cambio Hacia la Transparencia y el Control
Performance Max recibió actualizaciones cruciales que mejoraron la claridad y el control para los anunciantes. Las características mejoradas de informes y la capacidad de gestionar diversos aspectos de las campañas han empoderado a los gerentes de PPC para obtener mejores conocimientos sobre el origen del rendimiento. Las actualizaciones han hecho de Performance Max una herramienta más estructurada que todavía puede beneficiarse de una dirección estratégica.
Elevando la Importancia de la Creatividad
En 2025, la calidad creativa emergió como un punto focal, subrayado por la introducción de Asset Studio y las funcionalidades innovadoras proporcionadas por Nano Banana Pro.
Capacidades Multifacéticas de Asset Studio
Este nuevo espacio de trabajo permite a los anunciantes crear y refinar activos directamente dentro de Google Ads, optimizando el proceso creativo. Funciones como la edición en lenguaje natural y la creación de imágenes en masa destacan, abordando las necesidades de equipos que requieren flexibilidad en la generación de variaciones visuales para múltiples campañas.
Soporte Mejorado en el Flujo de Trabajo
Las vistas previas de publicidad actualizadas mejoran la alineación entre los equipos creativos y de medios, aliviando desafíos de flujo de trabajo comunes. El apoyo adicional de herramientas impulsadas por IA como Ads Advisor simplifica la gestión de campañas, especialmente para equipos que manejan un gran número de cuentas.
Actualizaciones Significativas de Medición para Plataformas iOS
Entre las actualizaciones de Google, la expansión de la medición de adquisición Web-a-App para iOS se destaca como particularmente crítica para los comercializadores centrados en aplicaciones. Al permitir un seguimiento integral de las transiciones de usuario de campañas web a acciones valiosas en la aplicación, esta función aborda las brechas anteriores que obstaculizaban la atribución eficiente en el entorno de iOS.
Áreas para el Desarrollo Continuo
A pesar de los logros destacados en el Resumen del Año, todavía hay áreas donde se necesita avanzar. La falta de claridad sobre la fiabilidad de los Resúmenes de IA, la imprevisibilidad en el control creativo dentro de AI Max y la calidad de salida variable de Asset Studio enfatizan la necesidad de un mayor refinamiento y medición consistente a través de plataformas.
Conclusión: Abrazando el Futuro del PPC
En resumen, el resumen de Google de 2025 refleja una plataforma publicitaria en evolución que está madurando mientras abraza la automatización. A medida que las empresas miran hacia 2026, dominar estas herramientas con disciplina, ingenio y estrategias basadas en datos será fundamental para mantenerse competitivos en un paisaje cambiante.
Los conocimientos obtenidos de este año sin duda allanan el camino para enfoques innovadores y estrategias de PPC fortalecidas en el futuro.
