El 31 de julio de 2025, Google anunció una actualización significativa que afecta la forma en que muestra anuncios a los usuarios en los Estados Unidos. El gigante tecnológico implementará tecnología de aprendizaje automático para estimar las edades de los usuarios que han iniciado sesión. Este movimiento tiene como objetivo mejorar la protección para los usuarios más jóvenes que interactúan con los productos de Google.
El correo electrónico compartido con anunciantes y editores detalló que el lanzamiento de esta nueva función comenzará con un grupo selecto de usuarios en EE. UU. en las próximas semanas. Google ya había discutido esta iniciativa a principios de año como parte de su compromiso con la seguridad de los niños en línea.
Con este nuevo enfoque, Google planea desactivar la personalización de anuncios para los usuarios identificados como menores de 18 años y restringir el acceso a ciertas categorías de anuncios sensibles. Esto tiene como objetivo crear un entorno en línea más seguro para las audiencias más jóvenes.
Una vez que esté completamente implementado, el modelo de aprendizaje automático analizará varias señales vinculadas a la cuenta de un usuario, como su historial de búsqueda y el contenido visto en plataformas como YouTube, para estimar si es probable que esté por encima o por debajo del umbral de edad de 18 años. En los escenarios donde el sistema clasifica erróneamente a un usuario, habrá una opción para que los individuos verifiquen su edad al presentar documentación, como una identificación oficial o un selfie.
Los cambios se aplicarán a una serie de productos de publicación de Google, incluyendo Ad Manager, AdSense y AdMob, asegurando que los anuncios se alineen adecuadamente con las clasificaciones de edad de los usuarios. La iniciativa se posiciona como una respuesta a una necesidad creciente de medidas de seguridad en línea, especialmente en relación con el consumo de contenido por parte de menores.
Google ya había realizado ajustes en 2021 respecto a la protección infantil y la personalización de anuncios, pero este último desarrollo significa una evolución en cómo la compañía emplea la inteligencia artificial para salvaguardar a los jóvenes usuarios. A medida que el panorama digital continúa evolucionando, esta iniciativa destaca la creciente responsabilidad de la industria tecnológica de priorizar la seguridad y la protección de sus usuarios, particularmente del segmento más joven.
En general, las implicaciones de usar IA para la detección de edad en la publicidad son amplias, lo que podría generar discusiones sobre la privacidad digital, la precisión de los modelos de aprendizaje automático y el equilibrio entre la seguridad del usuario y las libertades personales en los espacios en línea.
