En un movimiento significativo para mejorar la eficiencia publicitaria, Google ha presentado una serie de actualizaciones enfocadas en las capacidades creativas y omnicanal dentro de sus plataformas de Ads y YouTube. Estas mejoras están diseñadas para mantener los activos de marketing dinámicos, enlazar tanto el comportamiento del consumidor en línea como fuera de línea, y facilitar la gestión del presupuesto durante las temporadas críticas de compras.
Introducción de Herramientas Generativas
Un punto destacado de las funciones actualizadas es la introducción de herramientas avanzadas dentro de Asset Studio, aprovechando la tecnología generativa impulsada por Imagen 4. Este conjunto incluye características como la generación de activos para campañas de Performance Max y Demand Gen.
Los mercadólogos ahora pueden utilizar Product Studio para intercambiar escenas de productos de manera eficiente, alterar fondos y crear videos cortos a partir de imágenes o texto. Además, las herramientas ofrecen sugerencias proactivas para conceptos de campañas, agilizando el proceso creativo mientras mantienen la integridad de la marca.
Avances en Marketing Omnicanal
En el ámbito omnicanal, Demand Gen ha sido mejorado para optimizar las ventas generales a través de varios puntos de conversión, incluyendo plataformas en línea, entornos dentro de aplicaciones y tiendas físicas. Los mercadólogos ahora están equipados para utilizar ofertas locales para atraer a los compradores con promociones disponibles cerca, mejorando la visibilidad de los puntos de venta locales.
YouTube también ha visto mejoras, particularmente con el establecimiento de un centro de asociaciones para creadores destinado a simplificar las colaboraciones entre marcas y creadores. Además, el YouTube Masthead se ha convertido en un espacio apto para compras, permitiendo a las empresas destacar productos específicos que se alineen con sus objetivos de marketing.
Perspectivas Estratégicas y Herramientas de Presupuesto
Para ayudar a los mercadólogos a planificar sus campañas de manera más efectiva, nuevas perspectivas impulsadas por IA dentro de Google Merchant Center ofrecen recomendaciones accionables. Adicionalmente, los mercadólogos ahora pueden gestionar los presupuestos totales de las campañas en Demand Gen y YouTube, extendiendo las opciones para incluir Búsqueda, Performance Max y Shopping.
Esta actualización permite a los anunciantes especificar fechas de inicio y finalización, así como presupuestos totales, para duraciones que van de tres a noventa días, con la plataforma optimizando el gasto para corresponder con los picos de demanda.
Nuevas Funciones para Fomentar la Lealtad del Cliente
En un esfuerzo por fortalecer las relaciones con los clientes, Google está implementando funciones de lealtad que resaltan precios y ventajas de envío exclusivas para miembros. Performance Max y Standard Shopping ahora incluyen objetivos enfocados en la retención en modos de lealtad para ayudar a cultivar un compromiso continuo con el cliente.
Conclusión: Optimizando Estrategias de Marketing para las Próximas Fiestas
Con la temporada de compras navideñas a la vista, las nuevas herramientas de Google son particularmente oportunas. Estos recursos empoderan a los mercadólogos para refrescar los activos creativos, aprovechar la demanda de las tiendas y evitar las complicaciones de ajustes de presupuesto de último minuto.
Se alienta a las empresas a comenzar alineando sus feeds de productos y activos de marketing mientras exploran estrategias efectivas de optimización omnicanal y gestión de presupuestos a corto plazo alrededor de fechas de compras significativas. Al aprovechar estas herramientas innovadoras, los anunciantes pueden mejorar la efectividad de sus campañas y responder dinámicamente a las demandas del mercado.
