El evento Google Marketing Live 2025 ha marcado un hito significativo en la evolución de la publicidad digital. La plataforma, que ha sido elogiada por su capacidad para conectar a empresas con consumidores, ahora se enfoca en la inteligencia artificial (IA) para ofrecer soluciones más efectivas y personalizadas a los profesionales del marketing.
La transformación de la publicidad ha sido notable, y el establo de cambios actuales refleja cómo el uso de la IA ha tomado un papel central. Las empresas están recurriendo a Google para recibir asistencia en sus campañas publicitarias, desde la búsqueda de información hasta la promoción de productos y servicios. La IA está permitiendo la creación de anuncios que no solo informan, sino que también inspiran, aportando contenido que se presenta en el momento adecuado y de la forma que los usuarios buscan.
Una de las innovaciones destacadas del evento es la introducción de herramientas que facilitan el descubrimiento de productos. Con más de 5 mil millones de búsquedas realizadas anualmente, Google está integrando capacidades de IA en su buscador, de modo que se pase de simplemente ofrecer datos a proporcionar inteligencia activa que guíe a los usuarios en su toma de decisiones.
Entre las novedades presentadas estuvo la expansión de los anuncios en la funcionalidad de Visión General creada por IA, así como su introducción a computadoras de escritorio y en el nuevo Modo IA. Estas herramientas están diseñadas para dar a los anunciantes nuevas formas de captar la atención de los clientes potenciales, permitiendo una experiencia de búsqueda más dinámica y rica.
Al comentar sobre la creación de contenido, Google ha hecho avances significativos en herramientas creativas, simplificando el proceso para los marketers. La innovación se centra en mejorar la calidad y la rapidez con la que se pueden generar anuncios visualmente atractivos, utilizando modelos avanzados de generación de video e imagen. Estas capacidades se integrarán pronto en Google Ads y Merchant Center, facilitando a los creativos visualizar sus campañas de manera más efectiva.
Además, se presentó una nueva funcionalidad denominada AI Max, que optimiza las estrategias de puja en las campañas de Búsqueda. Esta herramienta está diseñada para identificar oportunidades menos evidentes pero con un potencial significativo, permitiendo que los anunciantes estén presente en momentos críticos en el ciclo de investigación y descubrimiento de los consumidores.
Sin embargo, la implementación de estas herramientas puede ser desalentadora, especialmente para pequeñas empresas que buscan adaptarse a estas nuevas tecnologías. Por ello, Google lanzó nuevas capacidades de agente de IA, que permiten a los marketers tener acceso a su propia inteligencia artificial personalizada. Esto les ayudará a navegar el proceso de adaptación y a maximizar los resultados con menos esfuerzo.
Al final del evento, quedó claro que Google se compromete a acompañar a las empresas mientras integran estas innovaciones en sus estrategias de marketing. Los avances en inteligencia artificial no son simplemente una promesa, sino una realidad que se está traduciendo en herramientas prácticas que buscan mejorar la eficacia y el impacto de la publicidad en el entorno digital. En este camino hacia el futuro, Google reafirma su papel como líder en el espacio publicitario, brindando a los profesionales del marketing las herramientas necesarias para triunfar en un panorama en rápida evolución.
