En un anuncio reciente durante el evento Think Retail, Google presentó una serie de actualizaciones en su plataforma publicitaria, incluida la implementación global de AI Max para campañas de búsqueda, mejoras en Google Merchant Center y características innovadoras dentro de Asset Studio.
Acceso Global Integral a AI Max
Google confirmó que todos los anunciantes en todo el mundo ahora pueden acceder a AI Max para sus campañas de búsqueda. Esta función en beta, que se esperaba estuviera disponible para finales del tercer trimestre, permite a los usuarios experimentar con capacidades impulsadas por IA diseñadas para optimizar el rendimiento de la publicidad en búsqueda. La funcionalidad se extiende a múltiples plataformas, incluyendo la interfaz web de Google Ads, Google Ads Editor, Search Ads 360 y la API de Google Ads.
El lanzamiento de AI Max también incluye experimentos con un clic, que permiten a los anunciantes probar fácilmente diversas estrategias y enfoques.
Nuevas Directrices de Texto para Mejorar la Seguridad de la Marca
En la búsqueda de una mayor coherencia y seguridad de marca, Google ha introducido directrices de texto. Esta función ayuda a los anunciantes a crear contenido creativo que sea seguro para la marca y mejora el rendimiento de los activos de texto. Disponible tanto para campañas de AI Max como de Performance Max, se implementará para más anunciantes durante la temporada de otoño.
Estas directrices están diseñadas a nivel de campaña, ofreciendo a los anunciantes la capacidad de refinar su mensaje personalizando activos de texto según parámetros comerciales específicos. Esto asegura que los mensajes se alineen con los valores de la marca mientras se benefician de la automatización de la IA de Google cuando se activa la personalización del texto.
Mejoras en Información y Características Creativas en Google Merchant Center
Google también está trabajando para brindar a los anunciantes un valor adicional mediante información enriquecida por IA en Google Merchant Center. Nuevos consejos prácticos ayudarán a los minoristas a navegar los cambios en la demanda del consumidor, permitiéndoles responder de forma proactiva. Las mejoras creativas en Product Studio ahora permiten el intercambio a gran escala de escenas de productos y la conversión de imágenes en videos atractivos, mientras sugieren conceptos de campaña oportunos adaptados a las necesidades de la marca.
Expansión de Características de Presupuesto
Otra actualización significativa es la expansión de la configuración del presupuesto de campaña para Demand Gen y YouTube, que ahora incluye campañas de Búsqueda, Performance Max y Shopping. Los anunciantes pueden establecer tanto fechas de inicio como de finalización, junto con un presupuesto total para períodos promocionales clave que van de tres a noventa días. Google Ads aprovechará la IA para maximizar el rendimiento durante la demanda máxima de los clientes, optimizando así la utilización de recursos.
Próximas Herramientas de IA Generativa en Asset Studio
Para empoderar aún más a los anunciantes, Google planea lanzar un nuevo conjunto de herramientas de IA generativa dentro de Asset Studio en las próximas semanas. Además, el rendimiento de la generación de activos en las campañas de Performance Max y Demand Generation se verá potenciado por Imagen 4, mejorando el proceso creativo.
Estas innovadoras actualizaciones no solo señalan el compromiso de Google de mejorar la experiencia publicitaria, sino que también destacan el creciente papel de la inteligencia artificial en la optimización de los esfuerzos de marketing a través de plataformas. A medida que los anunciantes comiencen a adoptar estas características, el potencial para mejorar el rendimiento y la alineación de la marca se ve prometedor.
