En una actualización significativa, Google ha presentado una función experimental en Search Console diseñada para mejorar la manera en que los sitios web rastrean su rendimiento en redes sociales en relación con los resultados de búsqueda. Esta nueva herramienta tiene como objetivo proporcionar una vista más integrada de los datos de sitios web y canales de redes sociales para propietarios de sitios y comercializadores.
Resumen de la Nueva Función
Esta mejora amplía el informe existente de Insights de Search Console, ahora incorporando datos de rendimiento para cuentas de redes sociales que Google ha emparejado automáticamente con un sitio web. Los usuarios ahora pueden monitorear tanto el rendimiento del sitio web como de los canales sociales conectados desde un solo panel, simplificando el proceso para quienes gestionan una presencia digital.
Métricas Clave Incluidas
La nueva función ofrece varias métricas valiosas para cada canal de redes sociales vinculado:
- Alcance Total: Esta métrica captura el número de clics e impresiones generados a partir de búsquedas en Google que dirigen tráfico a perfiles de redes sociales.
- Rendimiento de Contenidos: Los usuarios pueden ver las páginas de redes sociales más efectivas e identificar qué contenido está en tendencia, ya sea de manera positiva o negativa.
- Consultas de Búsqueda: Esta sección detalla los términos de búsqueda específicos que llevan a los usuarios a los perfiles de redes sociales, además de identificar consultas de búsqueda en tendencia.
- Ubicación de la Audiencia: Se puede analizar el tráfico según el país, lo que permite a los propietarios de sitios web comprender su alcance social geográficamente.
Actualmente, esta función se está implementando como parte de una fase de prueba limitada. Solo ciertos sitios web que cumplen con los criterios de Google podrán acceder a estas perspectivas. Si se incluye en la prueba, los usuarios recibirán una notificación en Insights de Search Console que les indicará agregar sus canales de redes sociales detectados.
Importancia de la Actualización
Previo a esta actualización, gestionar un sitio web y sus canales de redes sociales asociados a menudo requería rastrear y analizar el rendimiento por separado. Con esta nueva función, los propietarios de sitios obtienen la capacidad de ver datos relevantes de manera colectiva, minimizando la necesidad de alternar entre diferentes herramientas. Esta perspectiva unificada no solo facilita una mejor comprensión de qué tipos de contenido social aumentan la visibilidad en búsqueda, sino que también aclara cómo las audiencias están descubriendo estos perfiles sociales a través de Google.
Al revelar consultas en tendencia y contenido popular en un lugar centralizado, esta función mejora la capacidad de los comercializadores para identificar patrones a través de su ecosistema digital completo.
Direcciones Futuras
A medida que Google prueba esta función, se recopilará la retroalimentación de los usuarios a través de simples botones de pulgar arriba/abajo y una opción de "Enviar comentarios" dentro de la interfaz. Dado que este es un experimento en etapas iniciales, podrían ocurrir ajustes y mejoras basadas en las experiencias y sugerencias de los usuarios.
Actualmente, solo se pueden vincular canales detectados automáticamente por Google, lo que significa que los usuarios no pueden agregar manualmente perfiles sociales a menos que estos perfiles ya sean reconocidos por el sistema. Los usuarios que no vean el aviso en sus Insights de Search Console actualmente están excluidos de este primer grupo de pruebas.
Este desarrollo en Search Console representa un cambio notable en cómo Google integra las redes sociales en sus capacidades de análisis, prometiendo optimizar la forma en que los comercializadores digitales abordan sus estrategias.
