Un Nuevo Enfoque para las Pruebas A/B en Google Ads
Google Ads está mejorando la forma en que los anunciantes pueden probar palabras clave de concordancia amplia, prometiendo información más rápida y eficiente sin las complicaciones asociadas anteriormente con la duplicación de campañas. La actualización reciente busca simplificar el proceso de pruebas A/B integrándolo directamente dentro de las campañas existentes.
Pruebas Simplificadas con una Sola Campaña
La innovadora actualización permite a los usuarios configurar pruebas A/B para palabras clave de concordancia amplia dentro de una sola campaña de Smart Bidding. Esta transformación elimina la necesidad de duplicar campañas o sincronizar ajustes manualmente.
- Se generarán automáticamente variaciones de concordancia amplia tanto para palabras clave de concordancia exacta como de frase.
- El tráfico se dividirá de manera equitativa, con una distribución 50/50 entre la configuración existente (control) y la nueva variante de concordancia amplia (tratamiento).
- Todas las actualizaciones realizadas a nivel de campaña se aplicarán instantáneamente a ambas versiones, preservando la consistencia y reduciendo la desviación.
Limitaciones y Opciones de Configuración
Si bien esta función ofrece un método de prueba simplificado, es importante notar que no es compatible con estrategias de oferta de portafolio. Los anunciantes que utilicen estas estrategias necesitarán explorar otras opciones.
Configurar el experimento es fácil de usar y se puede iniciar desde dos secciones diferentes:
- La sección de Experimentos dentro de la cuenta de Google Ads.
- La pestaña de Recomendaciones, donde los usuarios pueden seleccionar “Aplicar como experimento” en las sugerencias relevantes.
El Impacto en los Anunciantes
Esta actualización representa un avance significativo en la forma en que los anunciantes evalúan diferentes tipos de concordancias. Al eliminar la necesidad de construir campañas separadas, el proceso se vuelve menos propenso a errores y más eficiente. Los anunciantes pueden esperar resultados más rápidos, gracias a menos inicios en frío y la facilidad para sincronizar cambios. Además, las capacidades de medición mejoradas están disponibles a través de funciones de informes integradas en la pestaña de Experimentos. Para aquellos que utilizan Smart Bidding, esto presenta una vía de bajo esfuerzo para evaluar el potencial de las palabras clave de concordancia amplia en la mejora de conversiones y la eficiencia operativa.
Google recomienda llevar a cabo pruebas durante un período de seis a ocho semanas para recopilar información sustancial. Si los resultados son favorables, los mercadólogos pueden realizar la transición a implementar estrategias de concordancia amplia de manera más amplia.
Conclusión
Este último desarrollo de Google empuja gradualmente a los anunciantes hacia la adopción de palabras clave de concordancia amplia mientras les proporciona herramientas más eficientes para facilitar el proceso de prueba. Con menos complejidades involucradas, los anunciantes están mejor posicionados para optimizar sus campañas y obtener resultados.
