En un desarrollo reciente dentro de la comunidad de marketing digital y SEO, han surgido discusiones sobre una forma inusual de ataque negativo de SEO, específicamente denominado ataque de envenenamiento del rendimiento de Core Web Vitals. Esta situación ha llamado la atención de expertos de la industria, incluyendo a miembros del equipo de Google, que están analizando activamente el problema.
El escenario fue puesto a través de una publicación en una plataforma de redes sociales, donde un individuo anónimo describió haber encontrado signos de métricas de rendimiento comprometidas en varios sitios web. Sugería que esto podría deberse a una manipulación deliberada de las velocidades de renderizado, que parecían estar afectando negativamente las puntuaciones de Core Web Vitals. La publicación notó los patrones peculiares de tráfico, indicando que provenía de múltiples países y resultaba en solicitudes anormales que llegaban a los servidores web.
Central a esta discusión está el web-vitals.js, una biblioteca de JavaScript del equipo de Google Chrome. Esta herramienta permite a los editores de sitios web y a los profesionales de SEO medir efectivamente los Core Web Vitals. Produce métricas de rendimiento que están alineadas de cerca con las reportadas a través de PageSpeed Insights y Search Console de Google. El meollo del asunto radica en cómo fueron determinadas las puntuaciones de Core Web Vitals: a través de solicitudes directas a la página en lugar de versiones en caché, lo que indica una medición activa del rendimiento del sitio.
El informe planteó una pregunta crítica sobre los posibles impactos en el ranking. A pesar de la preocupación en torno al rendimiento de un sitio web siendo un factor reconocido para el ranking de búsqueda, las probabilidades sugieren que una caída significativa en los rankings de búsqueda debido a este ataque es poco probable. La efectividad de los Core Web Vitals como un indicador de ranking ha sido considerada ampliamente como moderada en comparación con otros factores, como la relevancia del contenido para las consultas de los usuarios.
En las discusiones posteriores, un representante de Google expresó escepticismo respecto a la idea de que tal ataque pudiera deteriorar sustancialmente las métricas de rendimiento del sitio web. La indagación sobre cómo estas puntuaciones degradadas se reflejaron en el Informe de Experiencia del Usuario de Chrome (CrUX) reveló que no mostraban una correlación notable. Si bien los datos de CrUX agregan experiencias reales de usuarios, se indicó que la degradación del rendimiento observada en los sitios afectados no aparecía en esta métrica pública.
Además, el fenómeno de un ataque de Denegación de Servicio (DoS) fue identificado como un factor contribuyente a los problemas que afectan el sitio bajo escrutinio. Un ataque DoS que elude la caché se caracteriza por abrumar al servidor web con solicitudes que evitan cualquier sistema de caché, lo que lleva a tiempos de carga más largos y dificulta el rendimiento general del sitio. Tales ataques obligan al servidor a procesar solicitudes de datos frescos en lugar de servir copias en caché, lo que aumenta los retrasos en el tiempo de respuesta.
El meollo de la discusión sugiere un escenario donde un ataque DoS compromete la respuesta del servidor, llevando a una peor puntuación de Core Web Vitals capturada por web-vitals.js. Sin embargo, debido a la naturaleza de cómo se recopilan los datos de usuarios para la base de datos CrUX, es posible que las experiencias reales de los usuarios estén menos afectadas, especialmente si hay una red de entrega de contenido (CDN) en funcionamiento para servir contenido en caché.
En última instancia, parece que, aunque las implicaciones de las puntuaciones de Core Web Vitals podrían causar preocupación a los operadores de sitios web, la probabilidad de que influyan en los rankings de búsqueda en un grado significativo parece mínima. A medida que el panorama del SEO evoluciona, comprender y navegar por estas complejidades seguirá siendo esencial para mantener el rendimiento y la visibilidad del sitio web en línea.
