Los datos recientes de Chartbeat presentan una narrativa interesante acerca del flujo de tráfico de Google hacia los editores de noticias. Los hallazgos contrarrestan la creencia generalizada de que el tráfico ha disminuido de forma significativa desde la introducción de los Resúmenes de IA en Google Search, sugiriendo en cambio una tendencia estable en los últimos años.
Según el análisis, que se basa en 565 sitios web de noticias en EE. UU. y el Reino Unido, la cuota de tráfico proveniente de Google—que incluye tanto la búsqueda tradicional como Google Discover—ha permanecido notablemente consistente. En particular, la proporción de referencias de búsqueda, incluyendo Discover, aumentó del 15.52% en enero de 2019 hasta un pico del 20.62% en marzo de 2020, asentándose en aproximadamente el 19.03% para julio de este año.
Este estudio marca un cambio en la narrativa sobre el impacto de Google en el tráfico de los editores. Confirma las afirmaciones de Google sobre tasas de clics estables después de los Resúmenes de IA. Sin embargo, es importante destacar que los datos incorporan Google Discover—una plataforma distinta de la búsqueda tradicional de Google—lo que podría influir en los resultados generales.
A pesar de la relativa fortaleza del tráfico de búsqueda, se observa un contraste marcado con el tráfico de Google News. Los datos indican un declive constante en esta área, lo que sugiere que, aunque el tráfico general pueda ser estable, plataformas específicas dentro de Google están enfrentando desafíos.
Un análisis adicional revela que Google continúa dominando el panorama del tráfico de búsqueda, representando un abrumador 96.2% de las referencias a los sitios encuestados. Esta cifra ha permanecido constante a lo largo de los años, fluctuando mínimamente entre el 95.1% y el 96.8% desde principios de 2019.
A medida que canales de redes sociales como Facebook y X luchan con un tráfico orgánico en disminución, esta nueva investigación proporciona una imagen mixta para los editores que dependen de Google para la participación de audiencia. Si bien estos hallazgos parecen brindar un rayo de esperanza a los editores que dependen de Google para obtener tráfico, también contradicen las narrativas generalizadas sobre la disminución de la eficacia de las referencias de búsqueda observadas por muchos en la industria.
En resumen, aunque el estudio de Chartbeat anuncia la posible resiliencia del tráfico de búsqueda tradicional, también plantea preguntas sobre la dinámica cambiante de cómo se consume el contenido noticioso en el panorama digital, particularmente en el contexto en evolución de la IA y las capacidades de las plataformas.
