Linkbuilding: ¿Qué es y por qué necesitas ponerlo en práctica para mejorar el SEO?

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Tabla de Contenidos

El linkbuilding es parte del conjunto de buenas prácticas que puedes implementar como parte de tu estrategia de contenido para optimizar el posicionamiento de tu página en los motores de búsqueda.

Y es que, el posicionamiento orgánico de tu web nunca debería ser dejado a la ligera.

Imagínate que estás en una carretera buscando la dirección de una tienda de calzado en la que sabes que están los sneakers que siempre has querido. Pero, su competencia conoce mejor el flujo de la calle y se coloca 30 metros antes. No sólo eso. Además coloca en el aparador los sneakers.

Esto se debe a un fenómeno que se resume en una frase emblemática de los negocios “location, location, location”.

Claro, si trasladamos esto al mundo de los negocios digitales, podemos convertir la frase a “position, position, position”.

Basta con que escribas el nombre de un producto en el buscador y verás el despliegue de una batalla de anuncios. Pero no dejan de ser eso ¡anuncios! Y el ojo del consumidor actual está preparado para ignorarlos.

Lo importante es cuando la empresa se muestra como uno de los primeros resultados orgánicos.Eso se logra con una poderosa estrategia de SEO que incluye un gran servicio de linkbuilding.

 

¿Qué es link building y para qué sirve?

Si aún no te has enterado qué es linkbuilding y qué puede hacer por tu posicionamiento, vale la pena dar un paso atrás para hablar de qué es el SEO:

  • SEO On Page: es todo lo controlable desde tu sistema de creación de contenidos y la programación del sitio web. Aquí se incluyen:
    • Velocidad de carga del sitio
    • Optimización para móviles
    • Estructura
    • Uso correcto de keywords
    • Entre otras.
  • SEO Off Page: es el otro lado de la moneda. Es cómo tu contenido y estrategia se desenvuelven fuera de tu portal. Aquí es donde aparece por primera vez el término de link building.

Dicho de otra manera, el linkbuilding es un trabajo más allá de la programación y tu contenido. Es cómo te relacionas con otros sitios afines al tuyo y consigues que aumenten la autoridad de tu contenido.

 

¿Cómo funciona el linkbuilding?

Imagínate que estás buscando un profesional en algún área de la salud y le preguntas a varios amigos que te dan la misma recomendación. En seguida dirás: ah, debe ser muy bueno si tiene muchas recomendaciones.

Es el mismo mecanismo pero traducido al lenguaje de Google y otros motores de búsqueda: cada link se vuelve una “recomendación” al cual un sitio externo le hace al algoritmo. Si estos sitios son relevantes y afines (como tus amigos) le aumentarán la reputación y jerarquía. 

Esto llevará a que aparezca en un mejor lugar dentro de los motores de búsqueda. Y, si lo llevamos a tu marca, se vuelve una herramienta fundamental para el posicionamiento SEO.

 

Beneficios para el posicionamiento SEO

Los principales beneficios que tu marca puede obtener al realizar acciones enfocadas al linkbuilding son:

  • Aumentar Tu Autoridad Para Los Motores De Búsqueda

Hemos dejado claro que cada link fuera de tu sitio que enlace a tu contenido es una recomendación que aumenta tu autoridad ante los buscadores. Esto se debe a un factor llamado traspaso de autoridad.

Sin embargo, esto no significa que tu contenido nunca haga backlinks a otros sitios. El motor de búsqueda suma e interpreta la importancia de tu página a través del valor de tu contenido.

  • Te Hace Más Creíble

Ya hemos hablado del sistema de recomendación trasladado a Google.

Ahora hablemos de los lectores.

Si un fiel seguidor de un blog con contenido de muy buena calidad descubre una recomendación a un artículo tuyo, seguramente querrá saber por qué está incluido ahí.

De ahí que tu contenido no deba ser enlazado desde un sitio externo; también debes cuidar que sea original, legible, atractivo y de confianza.

  • Atrae Más Visitantes A Tu Sitio Web

Si aún estás iniciando con tu estrategia de posicionamiento en buscadores, seguro no tienes un gran número de visitas. O si ya lo tienes, gracias al linkbuilding puedes tener muchas más.

  • Crea Relaciones Con Empresas Afines

Al hacer linkbuilding también desarrollarás relaciones profesionales con empresas con intereses similares a la tuya.

No sólo es una relación ganar-ganar en el posicionamiento. A la larga estos contactos se pueden convertir en alianzas estratégicas de gran valor dentro y fuera de la red.

 

¿Qué tipos de enlaces se pueden crear con link building?

Seguro ya estás listo para poner en práctica una estrategia de link building.

“Sólo una cosa más”, como diría Steve Jobs.

No todos los enlaces son iguales. Tampoco todos aportan de la misma manera a tu posicionamiento. A continuación, conocerás las particularidades de cada uno.

1. Enlaces Nofollow

Los enlaces nofollow son un enlace que existe en el sitio, pero con este atributo se evita que el buscador los posicione. Así puedes citar contenido de otra empresa sin realizar traspaso de autoridad.

Otra utilidad de los enlaces nofollow es cuando citas varias fuentes dentro de un mismo texto, pero quieres evitar la penalización por “spam”.

2. Enlaces Dofollow

En la definición corta: todos los enlaces son dofollow hasta que nofollow demuestre lo contrario.

En el momento que tu colocas un backlink dentro de tu contenido es, de manera predeterminada, un dofollow.

Como hemos visto, contribuye a mejorar el posicionamiento y la autoridad del sitio enlazado.

3. Enlaces Internos

Son los enlaces a distintas secciones que colocas dentro de tu propio sitio. Se dividen en dos grandes grupos:

  • Enlaces internos de navegación: aquellos indicados en la parte inferior de tu sitio, tus menús de navegación y las distintas secciones de tu página web.
  • Enlaces internos contextuales: son los que enlazan un contenido o artículo con otro dentro de tu mismo sitio.

Los enlaces internos ayudan a posicionar tu sitio, pero también mejoran la experiencia del usuario, aumentan el tiempo de permanencia y te ayudan a disminuir el rebote.

4. Enlaces Externos

Conseguir los enlaces externos es la finalidad de la estrategia de linkbuilding.

Es todo enlace que esté fuera de nuestro sitio web.

Son los que más cuentan para el ranking y la autoridad de una página. Sin embargo, no se trata de tener enlaces dispersos o incurrir en malas prácticas, es necesario hacerlo de manera estratégica.

Algunas de las estrategias para conseguir enlaces externos pueden ser:

  • Guest post

Conseguir que algún artículo de nuestra autoría aparezca en un sitio con autoridad y relevancia es una gran manera de conseguir un enlace externo. Además permite posicionar al autor y al portal.

  • Colaboración en contenidos

Muchas páginas afines pueden tener otros canales de comunicación, tales como podcasts o eventos como conferencias. Al crear las alianzas a través de la estrategia de linkbuilding, podemos colaborar con ellos y darnos exposición con profesionistas afines.

  • Creación de un foro de intercambio de ideas

Si cuentas con alguna aplicación de mensajería, puedes crear una comunidad para intercambio de ideas. Whatsapp Business, por ejemplo, permite difundir contenido según los perfiles de los usuarios con los que te relaciones. De esta manera, puedes compartir novedades, materiales de interés y mucho más.

 

Apuesta por linkbuilding y date a conocer

El SEO es un mundo complejo pero fascinante. Las empresas y profesionales están en constante generación de contenido relevante, por lo que podríamos hablar de una lluvia de información para los usuarios.

Al usar el linkbuilding en conjunto con las buenas prácticas SEO y de desarrollo de contenido, podrás poner a tu empresa sobre la competencia y tener un sitio web navegable que retenga a los usuarios y que te permita convertirlos en leads calificados.

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