En un emocionante desarrollo para los marketers y anunciantes, Google ha comenzado a implementar la versión 2.12 de su Ads Editor, mejorando la plataforma con actualizaciones clave que se alinean más estrechamente con la funcionalidad web. Esta actualización tiene como objetivo optimizar la experiencia del usuario, particularmente para aquellos que gestionan campañas de Generación de Demandas, y presenta varias nuevas características y mejoras.
Funcionalidad Mejorada para Campañas de Performance Max
Una de las mejoras más destacadas en esta versión es la expansión de las capacidades de activos de video. Los anunciantes ahora pueden incluir hasta 15 videos por grupo de activos en las campañas de Performance Max, lo que permite un contenido publicitario más dinámico y atractivo. Además, se ha integrado la compatibilidad con imágenes verticales en formato retrato (9:16) en los grupos de activos de Performance Max, atendiendo al uso creciente de dispositivos móviles para el consumo de contenido.
Otra adición significativa es la mejorada funcionalidad para anuncios de video no saltables. El formato actualizado ahora soporta una mezcla y opciones de reserva de tres vías, lo que amplía la flexibilidad disponible para los anunciantes.
Avances en Campañas de Generación de Demandas
Las mejoras dirigidas específicamente a las campañas de Generación de Demandas incluyen varias características vitales. Se han introducido nuevos objetivos de adquisición de clientes, junto con directrices de marca para mantener la coherencia en el mensaje. Además, la integración de feeds de hoteles y el establecimiento de un suelo de presupuesto global ofrecen a los anunciantes un mayor control sobre sus campañas. El flujo de construcción general para las campañas también se ha optimizado, haciendo el proceso más rápido e intuitivo.
Opciones de Presupuesto Flexibles
Para proporcionar un mayor control sobre la gestión financiera, Ads Editor ahora permite establecer un presupuesto total para las campañas de Búsqueda, Shopping y Performance Max. Este presupuesto puede cubrir una duración específica que va de 3 a 90 días. Esta función reemplaza la opción de presupuesto diario, lo que permite a los anunciantes gestionar eficazmente los picos de demanda al implementar un "Modo de Promoción" para aumentar rápidamente el tráfico durante períodos promocionales críticos.
Orientación de Ofertas de Video en Tiempo Real
Para mejorar el proceso de toma de decisiones en las ofertas de anuncios, Google ha introducido una orientación de ofertas en tiempo real específicamente para campañas de marca de video. Esta función se puede acceder durante el flujo de trabajo de copiar/pegar, proporcionando a los usuarios información inmediata y procesable.
Mejoras en Seguimiento y Reportes
El seguimiento a nivel de cuenta ahora permite a los usuarios establecer plantillas de seguimiento y sufijos de URL final a un nivel más amplio en lugar de estar restringidos a campañas o grupos de anuncios individuales. Además, la nueva pestaña de reportes dedicada facilita a los usuarios evaluar los activos finales de URL ampliados, facilitando una mejor comprensión del rendimiento de la campaña.
Los anunciantes también se beneficiarán de la capacidad de ver claramente el estado de las campañas, con opciones para filtrar y ver campañas 'Pendientes', 'Terminadas' y 'Borradores', superando la categorización anterior de solo “Eliminadas”.
Capacidad de Gestión Masiva
La introducción de una función de "Verificación de Enlace para Buscar y Reemplazar" ayudará a los anunciantes a gestionar sus URLs de manera eficiente. Esta nueva funcionalidad permite a los usuarios identificar enlaces rotos y ejecutar actualizaciones masivas según sea necesario, asegurando que las campañas se mantengan operativas y efectivas.
En resumen, la versión 2.12 de Ads Editor de Google trae una serie de actualizaciones diseñadas para mejorar la experiencia publicitaria, optimizar la gestión de campañas y aprovechar funcionalidades avanzadas. A medida que el marketing digital continúa evolucionando, estos cambios son una señal del compromiso de Google de proporcionar herramientas que empoderen a los anunciantes con una mayor eficiencia y eficacia en sus estrategias de marketing.
