Google ha concluido oficialmente el lanzamiento de su actualización principal de Discover de febrero de 2026, como lo confirma el Tablero de Estado de Búsqueda. La actualización, que comenzó el 5 de febrero, se extendió durante aproximadamente 22 días, superando la previsión inicial de dos semanas de la empresa en aproximadamente ocho días y culminando el 27 de febrero a las 2:02 AM PT.
Esta actualización es especialmente notable ya que marca la primera vez que Google ha etiquetado distintivamente una actualización principal como una actualización de Discover. La empresa anunció sus intenciones a través del Blog de Search Central, enfatizando que la actualización tiene como objetivo mejorar la experiencia del usuario al priorizar contenido localmente relevante de sitios web nacionales, minimizando los artículos sensacionalistas y de clickbait, y promoviendo contenido original y perspicaz de fuentes autorizadas.
Inicialmente enfocado en usuarios de habla inglesa en los Estados Unidos, Google planea implementar la actualización en más países y lenguajes en los próximos meses, aunque no se ha hecho público un cronograma específico.
Analizando el Impacto
Los datos iniciales de terceros iluminan los cambios observados durante la implementación de la actualización. Un informe de NewzDash comparó el compromiso del contenido de dos períodos distintos: antes de la actualización (del 25 al 31 de enero) y poco después (del 8 al 14 de febrero). Este análisis cubrió los 1,000 principales dominios y artículos específicamente en los Estados Unidos, con un enfoque adicional en California y Nueva York.
Los primeros hallazgos sugieren varios patrones distintos que emergen de la actualización:
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Mayor Personalización Regional: Los feeds de Discover ahora exhiben una mayor localización, con dominios específicos de Nueva York apareciendo sustancialmente más frecuentemente en el feed de Nueva York en comparación con los feeds de California, y viceversa, indicando un cambio significativo hacia la entrega de contenido personalizado a través de regiones.
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Disminución de la Representación de Dominios: Ha habido una notable caída en la cantidad de dominios únicos que logran posiciones destacadas. El conteo de dominios distintos en los 1,000 principales en los EE. UU. disminuyó de 172 a 158, mientras que California vio una ligera disminución de 187 a 177. En contraste, Nueva York mantuvo un conteo más estable de editores únicos.
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Mayor Cobertura de Temas con Menos Diversidad de Editores: La variedad de categorías de contenido ha aumentado, lo que sugiere un abanico más amplio de temas abordados. Sin embargo, la reducción en dominios únicos sugiere que un menor número de editores está dominando las posiciones de contenido superior, lo que hace esencial que los creadores de contenido reevaluen sus estrategias en el paisaje en evolución.
Además, el análisis identificó un aumento en las posiciones de cuentas institucionales en X.com, reflejando una tendencia en auge que comenzó con las actualizaciones de Discover a finales de 2025, indicando un posible cambio en cómo se integra el contenido de redes sociales en las ofertas de contenido de Google.
La Importancia de la Actualización
El momento de esta actualización es significativo ya que Discover ha emergido cada vez más como una fuente de tráfico prominente para los editores. Evaluaciones recientes muestran que la participación de tráfico de Discover proveniente de Google casi se ha duplicado en dos años, escalando del 37% en 2023 a aproximadamente 68% recientemente. En contraste, las búsquedas web tradicionales que proporcionaban tráfico a los editores de noticias han visto una disminución, cayendo del 51% a aproximadamente 27% en el mismo período.
Esta información destaca la importancia de la actualización principal exclusiva para Discover. Dado el creciente potencial de tráfico atribuible a Discover, cualquier cambio en sus algoritmos de selección de contenido puede influir directamente en los flujos de ingresos de los editores.
Navegando los Cambios
Con el lanzamiento ya completo, los sitios web de EE. UU. pueden analizar fácilmente su rendimiento en Discover antes y después de la actualización utilizando la Consola de Búsqueda. Google aconseja esperar al menos una semana después de que conclude una actualización principal antes de hacer evaluaciones definitivas y sugiere comparar el rendimiento con respecto a los períodos anteriores a la actualización.
Las primeras percepciones de NewzDash indican que los editores con fuertes conexiones regionales y un enfoque claro en temas específicos pueden haber ganado terreno, mientras que aquellos que carecen de autoridad especializada podrían haber experimentado retrocesos. Notablemente, aunque los temas cubiertos se ampliaron después de la actualización, menos sitios web lograron posiciones destacadas, lo que señala una competencia concentrada por la visibilidad.
La duración del lanzamiento fue más larga de lo anticipado, lo que implica que los datos iniciales pueden reflejar una fase de transición. Análisis futuros de la actualización concluida podrían revelar cambios adicionales en las tendencias y estrategias para los creadores de contenido.
Direcciones Futuras
Hasta ahora, Google no ha aclarado si introducirá más actualizaciones exclusivas para Discover. Esta reciente actualización establece un precedente, pero sigue siendo incierto si esto se convertirá en una práctica regular. Es esencial que los editores comprendan que un aumento o disminución en el tráfico de Discover no se correlaciona necesariamente con cambios en los rankings de búsqueda orgánica, lo que requiere un análisis cuidadoso y una adaptación continua al ecosistema de contenido en evolución.
