En una reciente llamada sobre resultados financieros, el CEO de Reddit, Steve Huffman, abordó el impacto de los chatbots de IA en el tráfico de la plataforma, afirmando que actualmente juegan un papel mínimo en impulsar la participación de los usuarios. Durante la actualización del tercer trimestre de 2025, Huffman enfatizó que las fuentes tradicionales como la búsqueda en Google y las visitas directas siguen siendo los principales contribuyentes de tráfico para Reddit.
El CEO comentó que los chatbots no son generadores de tráfico significativos en la actualidad. Observó que aunque las asociaciones con grandes empresas tecnológicas como Google y OpenAI han evolucionado, y ambas partes han aprendido mucho de sus colaboraciones, la influencia de los chatbots en el tráfico de Reddit todavía es insignificante. Huffman aclaró que aproximadamente el 50% del tráfico de Reddit proviene de Google, mientras que el resto se origina directamente de los usuarios que acceden a la plataforma.
La relación de Reddit con las empresas que desarrollan modelos de lenguaje grande ha enfrentado desafíos. En mayo de 2024, la plataforma acaparó titulares al restringir el acceso a sus datos públicos, exigiendo que cualquier uso comercial debe estar licenciado. Esta medida se tomó junto con una asociación con OpenAI, permitiendo el uso de los datos de Reddit para el entrenamiento de modelos, destacando las dinámicas complejas entre la plataforma social y los desarrolladores de IA.
A pesar de estos desafíos, Reddit ha reportado un crecimiento robusto, con ingresos alcanzando los $585 millones, un incremento del 68% interanual. La plataforma cuenta con impresionantes 116 millones de usuarios únicos diarios y 444 millones de usuarios únicos semanales, reflejando un crecimiento del 20% anual. Notablemente, los usuarios internacionales diarios también han aumentado en un 31% año con año, mostrando el amplio alcance de Reddit dentro de los Estados Unidos, donde más de 190 millones de usuarios interactúan semanalmente.
Destacando las direcciones futuras de la plataforma, Huffman mencionó inversiones en curso destinadas a mejorar las funcionalidades de búsqueda, con aproximadamente el 20% del volumen total de búsqueda siendo gestionado a través de las respuestas impulsadas por IA de Reddit. Además, 75 millones de búsquedas se realizan semanalmente en la plataforma, lo que indica una oportunidad significativa para que Reddit mejore sus capacidades de búsqueda. La compañía está trabajando en integrar IA con su experiencia de búsqueda, con planes para introducir estas actualizaciones en los próximos trimestres.
Para aumentar la participación inicial de los usuarios, Reddit también está explorando un proceso de incorporación renovado, con el objetivo de mostrar el valor de la plataforma desde la primera interacción del usuario. Esta estrategia está alineada con el enfoque de Huffman en conectar rápidamente a los usuarios con contenido relevante.
En conclusión, aunque Reddit reconoce los avances en IA y la creciente prominencia de los chatbots, mantiene una perspectiva crítica sobre su efectividad actual para impulsar el tráfico. A medida que la compañía navega sus asociaciones y explora estrategias innovadoras de participación de usuarios, se mantiene enfocada en reforzar su experiencia central de búsqueda mientras se adapta al panorama evolutivo de la interacción digital.
