El 12 de septiembre de 2025, Google dio a conocer actualizaciones significativas a sus políticas de precios del Merchant Center, con el objetivo de mejorar la transparencia y la experiencia del usuario para los compradores en línea. Estos ajustes de política abarcan diversos aspectos, como tarifas de comerciantes, cargos gubernamentales y prácticas de precios relacionadas con costos de importación y exportación.
Las nuevas directrices han resaltado la necesidad de claridad respecto a los costos asociados con los productos. A partir de ahora, los comerciantes deberán incorporar gastos adicionales, como tarifas de importación y exportación, en la fijación de precios de sus productos o articulando claramente estos cargos en sus sitios web, particularmente dentro de las políticas de envío. Cabe destacar que cualquier tarifa impuesta por el gobierno, como impuestos o derechos que los clientes pagan directamente, no debe reflejarse en el precio del producto ni en las características de envío listadas en el Merchant Center.
Las actualizaciones incluyen varias directrices clave:
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Los comerciantes deben revelar cualquier cargo específico del comerciante, como tarifas de servicio o procesamiento, dentro de las características de envío de sus listados de productos, donde lo permitan las regulaciones regionales.
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Está prohibido incluir en los precios de los productos y opciones de envío los cargos obligatorios impuestos por los gobiernos, incluidos impuestos o derechos.
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La función de Disponibilidad Regional y Precios (RAAP) se ha ampliado, permitiendo que comerciantes de un rango más amplio de países, incluyendo Tailandia, Vietnam, India, Brasil y los EAU, la utilicen.
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Se han establecido nuevas directrices para los atributos, donde los precios a plazos y los atributos de eficiencia energética ahora se categorizarán bajo el atributo de certificación.
Esta revisión sistemática forma parte del esfuerzo más amplio de Google por fomentar la confianza y la claridad en el comercio electrónico al garantizar que los consumidores estén informados sobre los costos antes de llegar a la página de pago. A medida que los comerciantes se adaptan a estas políticas actualizadas, se les anima a reconsiderar sus estructuras de precios y políticas de envío para cumplir con las últimas directrices.
Con esta iniciativa, Google refuerza su compromiso de ofrecer un mercado más justo tanto para comerciantes como para consumidores, allanando el camino hacia una experiencia de compra en línea más transparente.
