En un movimiento significativo para mejorar las estrategias publicitarias, Meta anunció recientemente la introducción de nuevas opciones publicitarias durante su Cumbre Anual de Construcción de Marcas. Esta expansión se centra en Reels y Threads, ofreciendo a los mercadólogos formatos innovadores y capacidades avanzadas de segmentación.
Mejora de la Publicidad en Reels
Una de las actualizaciones clave gira en torno a las promociones de Reels. Meta está haciendo que los anuncios en Reels en tendencia sean accesibles para un rango más amplio de anunciantes. Esto permite a los mercadólogos posicionar sus anuncios junto a contenido popular de Reels, aprovechando una audiencia altamente comprometida. Al utilizar tecnología de IA, estos anuncios curan contenido relevante y culturalmente significativo, presentando a las marcas junto a videos que resuenan con los espectadores.
Meta ha indicado que esta estrategia publicitaria puede aumentar significativamente el reconocimiento de marca, citando pruebas iniciales donde los anuncios en Reels elevaron el reconocimiento espontáneo en hasta un 20%. Estos anuncios ahora estarán disponibles para todos los anunciantes que colaboren directamente con un representante de Meta.
Avances para Threads
Las nuevas características para Threads también son notables. Meta está implementando varios formatos publicitarios, incluidos anuncios en carrusel y formatos de imagen ampliados. Estas mejoras tienen como objetivo proporcionar a los anunciantes opciones más versátiles para sus campañas de marketing.
Además, los anuncios de catálogo de Threads funcionarán como un complemento a las promociones de catálogo Advantage+ de Meta. Esta integración está diseñada para simplificar el uso de medios a través de Threads y otras plataformas como Facebook e Instagram, incluso para marcas que actualmente no tienen una cuenta en Threads. Al permitir el uso de publicaciones existentes de Instagram y Facebook para promociones en Threads, Meta está simplificando la transición entre sus plataformas.
Meta también ha observado el comportamiento del consumidor en Threads, notando que aproximadamente tres cuartas partes de sus usuarios actualmente siguen al menos un negocio, lo que indica una vía prometedora para los mercadólogos.
Características de Segmentación y Optimización
En términos de alcance dirigido, Meta ha introducido reglas de valor. Esta característica está diseñada para ayudar a los anunciantes a definir sus segmentos de audiencia más valiosos, priorizando a estos grupos en las decisiones de segmentación de anuncios. Si bien esto puede implicar costos más altos para ciertas estrategias de segmentación, brinda a los mercadólogos un mayor control sobre su alcance publicitario.
Además, la eliminación de exclusiones de segmentación detalladas por parte de Meta proporciona a los anunciantes una flexibilidad adicional para refinar su audiencia. Datos iniciales sugieren que las campañas que utilizan reglas de valor lograron el doble de conversiones de alto valor en comparación con las tácticas de marketing estándar.
En conjunto con estos avances, Meta está optimizando las reglas de visualización de páginas de destino para mejorar el compromiso de la audiencia. Este refinamiento busca asegurar que las empresas lleguen de manera efectiva a sus demografías objetivo basándose en sus objetivos de campaña específicos.
Estas opciones publicitarias innovadoras de Meta podrían jugar un papel crucial en la configuración de las estrategias para la próxima temporada de marketing navideño. A medida que las empresas se preparan para aprovechar estas herramientas, esperan involucrar a sus audiencias de manera más efectiva a través de las plataformas de redes sociales.
