En una reciente presentación, Elon Musk ha expuesto una visión ambiciosa para el futuro de la publicidad en X, enfocándose en la integración de inteligencia artificial a través de un nuevo asistente de IA llamado Grok. Con Musk retomando un papel destacado tras la salida de la CEO Linda Yaccarino, la atención se centra una vez más en cómo X involucra a los anunciantes.
Durante una sesión en vivo, Musk y su equipo de ingeniería discutieron sus planes para Grok, que ellos creen que podría revolucionar el proceso publicitario en la plataforma. El objetivo principal es automatizar la publicidad, buscando reemplazar efectivamente roles tradicionales como los compradores de medios, estrategas y gerentes de cuentas con esta avanzada IA.
Actualmente, el potencial de Grok se está concentrando en tres funciones principales: garantizar la seguridad de la marca analizando contenido, ofrecer sugerencias de productos adaptadas al comportamiento del usuario, y agilizar la producción creativa y la gestión de campañas a través de herramientas mejoradas en el administrador de anuncios. Musk expresó confianza en las capacidades de Grok, sugiriendo que en un futuro cercano, los anunciantes podrían simplemente subir sus anuncios y dejar que la IA maneje todos los procesos posteriores.
Esta perspectiva más técnica gira en torno a cómo opera Grok, basándose en la asociación de diversos métricas de datos, conocidas como "vectores", para emparejar contenido con las preferencias del usuario, optimizando así la efectividad de la publicidad con el tiempo.
Además de su visión más amplia, Musk indicó que se avecinan actualizaciones incrementales, con un énfasis en mejorar la segmentación de anuncios en video a través de un nuevo modelo de entrenamiento de IA. Los anunciantes pronto podrán optimizar sus campañas de manera más efectiva para clics, conversiones e instalaciones de aplicaciones a través del visor de video inmersivo de X, un formato que se transforma en una experiencia de pantalla completa con un simple toque.
La tendencia hacia la publicidad en video de formato corto también es un enfoque, reflejando una tendencia general del mercado. El equipo de ingeniería publicitaria ha señalado que Grok comenzará a calificar anuncios en función de su atractivo visual, asignando una "puntuación estética" alineada con las pautas creativas actualizadas. Puntuaciones estéticas más altas probablemente reducirán los costos de publicidad y aumentarán la visibilidad en los feeds de los usuarios.
Musk también destacó una ambición de impulsar directamente las ventas a través de la aplicación, observando que los usuarios aún no han aprovechado plenamente el potencial de X para realizar compras. Sus comentarios subrayan un deseo de fomentar una transición fluida de la navegación a la compra, posicionando a Grok como una herramienta crucial para habilitar este cambio.
Este último anuncio marca la primera interacción significativa de Musk con los anunciantes desde la salida de Yaccarino, señalando la continuidad en la estrategia de X, que depende cada vez más de la IA para ampliar su base publicitaria. En esta etapa, sigue siendo incierto cómo responderán los mercadólogos ante la nueva perspectiva de Musk y si adoptarán esta trayectoria propuesta.
Si bien la relación entre X y los anunciantes ha sido tumultuosa, el interés parece estar en aumento. Marketeros de diversas industrias sintonizaron la sesión en vivo, planteando cuestiones críticas sobre la seguridad de la marca, una preocupación constante en las discusiones en torno al entorno publicitario de X.
De cara al futuro, se proyecta que los ingresos publicitarios de X aumenten significativamente, anticipándose a alcanzar los $2.26 mil millones este año, según informa eMarketer. Sin embargo, esto sigue siendo notablemente inferior a los $4.14 mil millones generados en 2022, lo que indica esfuerzos en curso por estabilizarse y reajustarse tras un complicado período de transición desde la adquisición de Musk.
A medida que X avanza, especialmente en medio de litigios contra anunciantes que redujeron su gasto, el enfoque de la plataforma probablemente estará bajo un escrutinio cercano. La medida en que los anunciantes estén dispuestos a adaptarse a la visión impulsada por la IA de Musk se convertirá en un aspecto clave de la evolución continua de X en el competitivo paisaje de la publicidad digital.
