En un esfuerzo por mejorar los conocimientos sobre publicidad disponibles para sus usuarios, X ha formado una alianza con AppsFlyer, un destacado proveedor de análisis de aplicaciones. Esta colaboración busca empoderar a los anunciantes con una comprensión más completa de su rendimiento publicitario en la plataforma.
La integración introduce la Red Avanzada de Auto-Reportes (SRN), un sofisticado marco diseñado para permitir a los anunciantes de X monitorear de manera eficiente las conversiones generadas por sus campañas publicitarias. Este desarrollo tiene como objetivo proporcionar a los anunciantes una comprensión más precisa del retorno sobre la inversión en publicidad (ROAS), mejorando en última instancia la medición del rendimiento.
El mecanismo detrás de esta integración utiliza dos metodologías de atribución distintas. Para los usuarios que optan por compartir sus IDs de dispositivo tanto en la aplicación del anunciante como en la aplicación de X, AppsFlyer emplea un enfoque determinista. Se espera que este método cubra aproximadamente el 25% del tráfico de iOS. Para el resto, que no comparten sus IDs de dispositivo, AppsFlyer aplica un modelado consciente de la privacidad para asegurar que las conversiones aún se contabilicen dentro del marco de atribución.
Este enfoque dual promete ofrecer a los anunciantes datos mejorados sobre el rendimiento de los anuncios, permitiendo obtener información más personalizada basada en métricas de participación del consumidor derivadas de las estrategias de medición propietarias de AppsFlyer. Si bien se incorporan algunas estimaciones, este marco proporciona una comprensión más matizada en comparación con las prácticas tradicionales de seguimiento en iOS.
Los beneficios de la integración de la SRN Avanzada se complementan aún más con la medición de Fuente Única de Verdad (SSOT) de AppsFlyer. Esta función ofrece una capa adicional de validación para el tráfico que proviene de X, simplificando el análisis en el entorno de iOS. La combinación de la SRN Avanzada y la SSOT facilita una perspectiva cohesiva en todo el paisaje de medición, mejorando así la transparencia y generando resultados reales y aplicables. Notablemente, los anunciantes que utilizan la SSOT han experimentado, en promedio, una reducción del 27% en el costo efectivo por instalación (eCPI), lo que se atribuye a señales de optimización más robustas y precisas.
Esencialmente, esta asociación marca un cambio significativo en cómo los anunciantes pueden ahora analizar sus campañas en X, ya que obtienen acceso a herramientas de medición de terceros capaces de ofrecer información más clara y resultados más tangibles. Estos avances abren nuevas vías para optimizar las estrategias publicitarias, asegurando que los anunciantes puedan alcanzar efectivamente a sus demografías objetivo con ofertas personalizadas.
En general, esta colaboración sirve como una mejora crucial en las capacidades publicitarias de X, permitiendo a las marcas refinar sus estrategias y conectarse de manera más efectiva con sus audiencias a través de conocimientos mejorados.
