Google está listo para retirar su función de compartir anuncios dentro de su API de Anuncios, un movimiento que entrará en vigor a mediados de octubre. La decisión de descontinuar esta capacidad se alinea con el cambio de la compañía hacia formatos de anuncios basados en activos, lo que requiere que los anunciantes generen anuncios distintos para cada grupo de anuncios.
Cronograma de transición:
- 15 de octubre de 2025: Se deshabilitará la creación de nuevos anuncios compartidos en la API de Google Ads.
- Q1 2026: Los anuncios compartidos existentes dejarán de funcionar, comenzando un proceso de migración automática.
Implicaciones del cambio
Este desarrollo marca una transición significativa para los desarrolladores y anunciantes que dependen de la API para gestionar campañas a gran escala. La descontinuación del compartir anuncios disminuye la eficiencia de reutilizar un solo anuncio en varios grupos de anuncios, lo que puede interrumpir flujos de trabajo establecidos y afectar la consistencia en los informes.
Además, los anunciantes deben adaptar sus sistemas para integrar los formatos de anuncios basados en activos de Google, como los Anuncios de Búsqueda Responsivos. Este ajuste es crucial para mantener la efectividad de las campañas y mitigar posibles interrupciones asociadas con la dinámica evolutiva de la plataforma.
Comprendiendo el cambio
El compartir anuncios históricamente permitía a los usuarios optimizar operaciones al reutilizar anuncios a través de múltiples grupos de anuncios, mejorando la eficiencia de la gestión de campañas. Sin embargo, el movimiento hacia formatos basados en activos como los Anuncios de Búsqueda Responsivos y Performance Max subraya una preferencia por la publicidad dinámica y específica por grupo de anuncios, lo que vuelve el viejo método de anuncios compartidos obsoleto.
Pasos de acción recomendados:
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Revisa tu código: Examina la lógica existente que permite la reutilización de anuncios a través de diferentes grupos de anuncios. Asegúrate de que las referencias a
AdGroupAdServicese actualicen para reflejar la eliminación de los recursos de anuncios compartidos. -
Revisa tu estrategia de campaña: Prepárate para crear anuncios únicos para cada grupo de anuncios, incluso si el contenido se mantiene sin cambios. Enfócate en aprovechar formatos ricos en activos, especialmente los Anuncios de Búsqueda Responsivos, ya que depender de formatos obsoletos como los Anuncios de Texto Expandido puede no ser viable.
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Evalúa ajustes en los informes: Ten en cuenta que los nuevos anuncios vendrán con nuevos identificadores, resultando en la pérdida del historial de rendimiento asociado a anuncios anteriores. Se recomienda archivar y exportar datos de rendimiento históricos para referencias futuras.
Consecuencias de la inacción
Si los anunciantes no toman medidas proactivas, para el Q1 de 2026, Google preservará el anuncio original dentro del grupo de anuncios que tenga el ID más bajo mientras lo duplica en los grupos asociados. Además, cualquier activo creado automáticamente será regenerado, lo que podría llevar a impactos imprevistos en los métricas de rendimiento.
En resumen
La evolución de Google Ads hacia un entorno impulsado por activos está en marcha, y los anunciantes deben adoptar este cambio de manera proactiva. Participar en la migración manual permite un mejor control y optimiza los resultados. Comenzar pronto evitará cualquier desafío de última hora que pueda surgir a medida que se acerque la fecha límite.
