Cambio en el Enfoque de Marketing a Medida que las Tecnologías de IA Interrumpen la Búsqueda Tradicional
Con las tecnologías de IA de actores principales como Google y OpenAI cambiando fundamentalmente el panorama de la búsqueda, los profesionales del marketing se encuentran en una encrucijada, inseguros sobre el camino a seguir. Los datos recopilados de una reciente encuesta de BrightEdge, que involucra a 750 expertos en marketing de los ámbitos de búsqueda, contenido y digital, indican niveles variados de adaptación a este cambio inminente.
El informe destaca una tendencia significativa: mientras que un notable 57% de los comercializadores prefieren un enfoque de ‘esperar y ver’, una mayoría sustancial—68%—está alterando proactivamente sus estrategias de búsqueda, mostrando un gran interés en aprovechar los equipos de SEO para guiar estas transiciones.
El Papel Crucial del SEO en la Estrategia de IA
Los datos de la encuesta revelan que el 68% de las organizaciones están reorientando sus tácticas de búsqueda en respuesta a la adopción de tecnologías de IA. Entre estas empresas, un sorprendente 54% confía en los equipos de SEO y marketing digital para liderar las iniciativas de IA. Este nivel de dependencia eclipsa las contribuciones de otros departamentos, incluyendo equipos de contenido y editorial (14%), relaciones públicas y comunicaciones (8%), TI e ingeniería (8%), liderazgo (7%) y producto y estrategia (6%).
A pesar de este fuerte enfoque en SEO, BrightEdge enfatiza un posible inconveniente; la pesada carga de responsabilidad sobre los equipos de SEO podría obstaculizar la colaboración efectiva, que es esencial para un enfoque cohesivo y exitoso de IA.
Navegando el Terreno de la IA
Los comercializadores informan que las Descripciones de IA de Google están produciendo cambios incrementales en lugar de transformaciones radicales dentro de sus organizaciones. Mientras que el optimismo prevalece entre la mayoría de los comercializadores, persiste la incertidumbre respecto a las mejores estrategias para aprovechar estas nuevas herramientas. Específicamente, el 57% de los encuestados expresan optimismo cauteloso hacia las Descripciones de IA, mientras que el 20% reconoce cambios pero se siente perdido en cómo proceder. Solo una pequeña fracción, el 5%, cree que la visibilidad en la búsqueda nunca ha sido mejor, mientras que un 4% adicional se caracteriza como completamente confundido.
Adaptándose a un Paisaje Diverso
La influencia de la búsqueda por IA se extiende más allá de Google, lo que lleva al 45% de los comercializadores proactivos a priorizar estrategias que involucren no solo las Descripciones de IA, sino también plataformas como ChatGPT (27%). Reconocer la variedad de herramientas disponibles, como Claude y Perplexity (18%), refleja una creciente conciencia de la naturaleza multifacética de la IA en la búsqueda.
Recomendaciones para el Éxito
BrightEdge aconseja a las marcas que monitoreen su presencia en diversas plataformas generativas y enfatiza la importancia de la colaboración entre diferentes equipos. El informe enfatiza que las organizaciones que puedan convertir el optimismo cauteloso en una confianza estratégica concreta son las que probablemente prosperen en el ecosistema de búsqueda en evolución.
La transformación en curso anuncia un nuevo capítulo en la optimización de motores de búsqueda, donde el enfoque se está desplazando hacia la optimización de motores generativos (GEO) a medida que la industria se adapta a las demandas sofisticadas de las tecnologías de IA.
A través de estos hallazgos, es evidente que, aunque el SEO está posicionado para liderar la carga en la navegación de esta era de cambio, los desafíos relacionados con el apoyo interdepartamental deben ser abordados para lograr un éxito duradero.
