La creación de enlaces sigue siendo un componente crítico de la optimización para motores de búsqueda (SEO) en 2025, a pesar de la aparición de tecnologías de inteligencia artificial que están transformando la forma en que se determinan los resultados de búsqueda. Una encuesta reciente realizada por Editorial.Link revela que, aunque el panorama del SEO está evolucionando, los enlaces continúan ejerciendo una influencia significativa sobre la visibilidad en los resultados de búsqueda.
Relevancia de los Enlaces en un Mundo Impulsado por IA
Los hallazgos de la encuesta indican que una gran mayoría de los profesionales de SEO—más del 73%—cree que los enlaces siguen siendo un factor clave que influye en la visibilidad, especialmente dentro de entornos de búsqueda impulsados por IA como las AI Overviews de Google y ChatGPT. Las percepciones son contundentes:
- Un abrumador 91.9% de los expertos en SEO sospecha que sus competidores participan en la compra de enlaces.
- Aproximadamente el 80.9% sostiene que las menciones de marca sin enlaces aún contribuyen positivamente a los rankings.
- Casi el 79% afirma que los enlaces nofollow pueden influir en los rankings de búsqueda.
- Aunque el 64.9% reconoce que un sitio web podría teóricamente posicionarse sin enlaces, más de la mitad—el 56%—expresa escepticismo sobre la capacidad de Google para detectar con precisión los enlaces pagados.
Aumento de Costos y Cambios en los Presupuestos
El panorama financiero en torno a la creación de enlaces también está cambiando. Un considerable 80.9% de los encuestados espera que los costos asociados con la creación de enlaces continúen aumentando en los próximos años. Dentro de los datos, surgieron los siguientes aspectos:
- Para competir en nichos de alta dificultad, el presupuesto mensual promedio estimado es de alrededor de $8,406.
- El costo típico considerado aceptable para obtener un enlace de calidad se sitúa en aproximadamente $508.95.
- Un notable 56% de los encuestados opta por subcontratar al menos parte de sus esfuerzos de adquisición de enlaces.
- Los equipos de SEO internos asignan un porcentaje más alto de sus presupuestos a la creación de enlaces en comparación con las agencias—36% frente a 32.1%, respectivamente.
Estrategias Actuales de Creación de Enlaces
A medida que las dinámicas de las estrategias de SEO evolucionan, las estrategias de PR digital están surgiendo como una táctica líder. Los hallazgos destacan:
- Casi el 49% de los profesionales de SEO identifica el PR digital como la técnica más efectiva actualmente para la creación de enlaces.
- Aproximadamente el 66.6% cree que descubrir oportunidades únicas de enlaces es más beneficioso que simplemente replicar las tácticas de los competidores.
- Más de la mitad, con un 52.7%, se centra en adquirir enlaces específicamente para páginas de productos o servicios, a menudo denominadas “páginas de dinero”.
Riesgos y Desafíos en la Creación de Enlaces
A pesar de la continua importancia de los enlaces, muchos profesionales son cautelosos respecto a los riesgos asociados con su adquisición:
- Un sorprendente 89% evita sitios web con enlaces salientes spam, reflejando un compromiso con el mantenimiento de la calidad.
- Alrededor del 86.3% considera que el contenido de baja calidad es un gran obstáculo en las asociaciones de creación de enlaces.
- Aunque el 63.1% está abierto a utilizar sitios que venden enlaces, enfatizan que la calidad debe seguir siendo una prioridad.
La creación de enlaces no está exenta de obstáculos. Más de la mitad—el 55.2%—de los encuestados la considera el aspecto más desafiante del SEO. Los desafíos notables incluyen:
- El 75.1% percibe el costo de enlaces premium como prohibitivamente alto.
- Un estimado del 67.2% lucha por escalar sus esfuerzos de creación de enlaces sin comprometer la calidad.
- Aproximadamente el 52.9% considera difícil medir el retorno de la inversión (ROI).
La Importancia de los Enlaces en la Era de la IA
A medida que la inteligencia artificial continúa transformando el panorama de búsqueda, la relevancia continua de la creación de enlaces sigue siendo una narrativa crítica. Aunque el panorama del SEO está cambiando, los profesionales están seguros de que las señales tradicionales relacionadas con los enlaces siguen afectando los rankings y mantienen su importancia incluso en búsquedas influenciadas por IA.
Consideraciones Metodológicas
Los insights presentados en este informe provienen de una encuesta realizada por Editorial.Link, una empresa especializada en servicios de creación de enlaces. La muestra estuvo compuesta por 518 profesionales de SEO, incluidos aquellos de agencias, freelancers y equipos internos. Es importante considerar que los hallazgos pueden reflejar una perspectiva particular, especialmente de aquellos que están muy involucrados en la creación de enlaces, subrayando así un posible sesgo de auto-selección.
En un entorno digital que evoluciona rápidamente, comprender el equilibrio entre las estrategias de SEO tradicionales y las tecnologías innovadoras será crucial para mantener la visibilidad en línea. La persistente importancia de los enlaces sugiere que desarrollar métodos de adquisición estratégicos, incluso en medio de las complejidades introducidas por la IA, será imperativo para los expertos en SEO en los años venideros.
