Google ha anunciado importantes actualizaciones en su suite de Comercio Media, con el objetivo de proporcionar a marcas y minoristas herramientas avanzadas impulsadas por IA en sus principales plataformas, incluyendo Búsqueda, YouTube y Display. Esta iniciativa es parte de la estrategia más amplia de Google para simplificar la experiencia publicitaria, permitiendo una mejor optimización de campañas y resultados medibles.
Principales Desarrollos
Introducción de Performance Max
La introducción de Performance Max marca un cambio fundamental para las redes de medios minoristas. Plataformas como Roundel ahora pueden utilizar esta función para medir ventas no solo en línea, sino también a través de aplicaciones y tiendas físicas, integrándose perfectamente con Search Ads 360.
Ampliación de Capacidades de Campañas
Google Ads ahora está ampliando su funcionalidad para soportar una gama más amplia de tipos de campañas. Los minoristas pueden participar en campañas de Búsqueda, Shopping y Generación de Demanda diseñadas para comercio media, yendo más allá de los límites de Performance Max.
Mejora en la Gestión de Catálogos
Con un énfasis en la autoservicio, Google Ads está lanzando nuevas características que permiten a minoristas y marketplaces, como Shopee y Flipkart, compartir fácilmente catálogos de productos con socios de marca. Esta nueva capacidad está diseñada para facilitar una colaboración más fluida y eficiencia en la gestión de las ofertas de productos.
YouTube como Plataforma Minorista
En un movimiento destinado a transformar el panorama publicitario, Google está permitiendo a las marcas extender sus campañas de medios minoristas a YouTube a través de Display & Video 360. Esta expansión abrirá nuevas oportunidades comerciales en una plataforma que cuenta con una audiencia masiva.
Mejores Opciones de Medición
Google está iniciando un programa piloto que introduce la atribución a nivel de producto. Este enfoque innovador habilitará a marcas y minoristas a vincular directamente su gasto en medios a las ventas tanto a nivel de producto como de categoría, mejorando la capacidad de medir el impacto de las campañas de manera precisa.
Implicaciones para la Industria
A medida que la publicidad digital continúa creciendo, particularmente en el sector minorista, Google se está estableciendo como un jugador vital, ofreciendo una plataforma que promueve la escala, transparencia y efectividad tanto para marcas como para minoristas. Esta mejora en la suite de Comercio Media está destinada a satisfacer las necesidades en evolución de la industria, demostrando el compromiso de Google por impulsar el rendimiento en la publicidad.
Mirando Hacia el Futuro
Se anima a las marcas y minoristas interesados en aprovechar estas nuevas características y unirse al programa beta a contactar a sus equipos de cuenta de Google para explorar las capacidades mejoradas disponibles a través de la suite de Comercio Media.
En resumen, Google no solo está refinando sus herramientas publicitarias; está redefiniendo la conexión entre marcas y minoristas, reforzando su papel como un jugador fundamental en el ecosistema de publicidad digital.
