En una actualización notable, Google Ads ha eliminado la inclusión automática de la Red de Display en nuevas campañas de Búsqueda, un cambio diseñado para proporcionar a los anunciantes un mayor control sobre sus presupuestos de marketing y la efectividad de sus campañas.
Cambios Clave en la Configuración de Campañas
Las últimas modificaciones en Google Ads ahora aseguran que la opción de incorporar la Red de Display en las campañas de Búsqueda esté desmarcada por defecto durante la configuración. Aunque la función aún lleva una designación de “Recomendado”, este cambio es significativo ya que contrasta marcadamente con la configuración anterior donde se seleccionaba automáticamente y se marcaba como recomendado, lo que facilitaba a los anunciantes pasar por alto esta opción.
Esta actualización surge de los esfuerzos constantes por mejorar la experiencia del usuario y agilizar el proceso publicitario. Al hacer que la Red de Display sea optativa en lugar de un componente por defecto, Google busca minimizar los gastos no intencionados, particularmente entre aquellos que son nuevos en la plataforma.
Importancia de Este Cambio
Históricamente, la inclusión de la Red de Display resultó en que muchos anunciantes, especialmente aquellos con experiencia limitada, destinaran presupuestos hacia ubicaciones que no producían retornos significativos. La Red de Display, conocida principalmente por alcanzar a usuarios con una intención de búsqueda menos específica, a menudo conducía a gastos que generaban tráfico de baja calidad.
Con esta nueva configuración, los anunciantes tienen el poder de dictar dónde se gasta su dinero publicitario, impactando directamente en la eficiencia de sus campañas. Al evitar la inclusión automática, la probabilidad de una mala asignación de fondos se reduce significativamente, permitiendo estrategias publicitarias mejor dirigidas y más efectivas.
Incertidumbre en el Despliegue
Sin embargo, aunque esta actualización representa un ajuste prometedor, es importante señalar que aún no se ha confirmado en todas las cuentas de Google Ads. Se especula que esta función podría formar parte de una fase de pruebas limitadas o estar asociada con cambios en curso en la interfaz de usuario de la plataforma.
Impacto Potencial en los Anunciantes
Si se implementa ampliamente, este cambio podría ayudar enormemente a los anunciantes a evitar gastos innecesarios en inventario de Display de menor intención, una trampa común para los recién llegados a Google Ads. Este movimiento significa un paso hacia una mayor responsabilidad y control para los anunciantes que utilizan la plataforma.
Conclusión
En resumen, el cambio representa un desarrollo sutil pero impactante en el enfoque de Google Ads hacia la configuración de campañas. Al trasladarse a un modelo optativo para la Red de Display, Google está tomando medidas para mejorar la experiencia del usuario, reducir el desperdicio presupuestario y fomentar estrategias publicitarias más efectivas para todos los usuarios.
